今年全國兩會，綜合整治“內卷式”競爭首次被寫入政府工作報告，彰顯出國家對于推動經濟高質量發展的堅定決心，同時也意味著企業發展需告別以往粗放、低水平的競爭模式，邁向高質量發展的全新征程。那么企業該如何做呢？正在上海舉行的AWE2025展會上，小熊電器以一場沉浸式全場景革命給出答案：真正的破局不是打敗對手，而是重新定義用戶的價值感知。
從痛點解決到情感共鳴，重新定義“品質生活”
AWE2025開展第一天，E2展館6號門一進門，入眼可見小熊電器帶來的具象化的品質生活，眾多KOL主播穿梭其中活力滿滿的展示直播，各細分場景展區參展觀眾熙熙攘攘，熱鬧景象成為展會一大亮點。
如果放慢腳步用心品鑒，會發現小熊電器的價值主張“品質生活 輕松可及” 并非空洞的口號，而是通過八大生活場景帶來的沉浸式體驗以及全系的產品品質升級，將用戶需求具象化為可觸達的全場景解決方案。每一場景都精準擊穿當代用戶的痛點，并通過產品功能與情感價值的雙重傳遞，實現品牌與用戶的深度共鳴。
在烹飪創作場景，針對用戶既追求烹飪趣味又受限于時間精力的矛盾，該場景中的小熊旗艦鐵鐵煲，搭配和面機、絞肉機等產品，將繁瑣的備餐流程轉化為創意表達。鐵鐵煲以獨特環翼琺瑯鐵釜內膽材質，“煲”出顆顆Q彈香甜的米飯；和面機的精準揉面技術，則讓面點制作從“體力活”變為“藝術創作”。在這里，烹飪不再是負擔，用戶能在有限時間內既高效完成烹飪，又充分體驗到烹飪的樂趣與儀式感，盡情釋放創意，享受品質烹飪生活。
在快節奏生活中，早餐常被簡化為“湊合一頓”，但在小熊電器元氣早餐場景，早安破壁機、多功能早餐機等產品，將早餐場景重構為“營養協奏曲”。早安破壁機的自動上水，不用隔夜久泡豆以及分多段熬煮，按照睡前的預約時間就能做出只有豆香沒有豆腥的香濃豆漿，免去繁瑣準備，開啟活力一天；而早餐機的分區設計則讓用戶同步完成多樣餐品，以高效率實現“精致感”，讓匆忙的早晨也能洋溢著生活的精致與美好。
還有歡聚時光場景中一鍋多用的疊疊鍋、鋼鋼好飲水機，為多人聚餐提供了多樣烹飪與飲水方式，讓親友歡聚更輕松愉悅，暢享美好時光。精致洗護場景，新品滾筒智洗艙憑借1.36高洗凈比與快速烘干技術，搭配高溫除菌除螨功能，完美解決了小件衣物手洗繁瑣、洗后晾曬耗時久以及衛生清潔不徹底的問題，輕松守護精致洗護生活。
辦公養生場景中，小氣泡養生壺運用小氣泡技術，實現多種養生燉煮模式，深層釋放營養，讓養生無縫融入工作日常。輕松喂養場景，熊飽飽喂養臺集成了消毒、沖泡與搖奶，科學配比營養，助力新手爸媽有條不紊開啟育兒生活。休閑宅家場景下的護膝泡腳桶結合紅外熱療與智能控溫，讓足部護理成為一種宅家享受。而在自在出行場景中，戶外便攜壺與折疊烤盤則讓露營裝備輕量化，滿足都市人“隨時出發”的自由向往。
八大場景展示涵蓋居家、辦公、戶外等多維空間，再加上羅曼品牌的戰略協同，以專業口腔護理生態精準填補小熊電器個護產品線豐富度及深度護理功能方面的缺口。羅曼作為“專業口腔護理”品牌，通過對多維度用戶需求洞察，以日常清潔、深度清潔、專業護理三大產品矩陣構建專業口腔護理生態，并針對兒童、禮贈、便攜三大細分場景推出適配解決方案。此次展會上，通過沉浸式互動體驗，羅曼與小熊電器主品牌形成“廚房+生活+個護”全場景閉環，以專業化、精細化布局助力品質生活場景無界延伸。
當從小熊電器展位的沉浸式體驗中抽身時，你或許會突然意識到，原來，真正的品質生活，是讓科技服務于生活本質，讓時間回歸于美好體驗。而小熊電器正是通過深刻洞察用戶需求，通過全系產品的品質升級，讓每一處技術迭代都在為用戶節省時間成本，每一個設計細節都在重構生活儀式感。這種技術賦能效率，設計承載溫度的全系產品升級，讓家電不再是冰冷的工具，而是成為用戶與品質生活對話的媒介。
創新溯源：技術筑基、數智賦能與全球化突圍
透過AWE2025上小熊電器全場景生活方式展示，事實上其破局“內卷式”競爭的創新脈絡已然清晰可見：以場景化體驗重構家電與生活的關系，用生態協同打破品類邊界，最終實現從家電制造到生活方式品牌的蛻變。
當然，這背后有一個底層邏輯——以用戶需求為核心，構建“需求洞察-技術轉化-體驗迭代”的快速響應體系。那么，可能有人要問，小熊電器如何能夠建立起這樣的快速響應體系？又是如何擁有實現破局革新的底氣？答案隱藏在其背后強大的研發實力、出色的數智制造能力以及具有前瞻性的全球化戰略之中。
在研發領域，小熊電器堪稱“創新尖兵”。400余名專業研發人員組成的10多個精英研發團隊，像一支“未來探測儀”，持續掃描未來3-5年的技術趨勢。連年增長的研發投入（2023年研發費用同比增長3.93%），讓小氣泡發熱盤技術從實驗室走進小氣泡養生壺創新產品，利用微電解反應將水中含氫量提升1500%，從而減緩食材氧化，更好地激發銀耳、花茶、藥膳等食材營養。這種把成果高效落地為優質產品，以技術革新為用戶帶來全新體驗的能力，正是2100多項國家專利構筑的護城河。
如果說研發是驅動創新的引擎，那么制造能力則是鍛造品質的基石。小熊電器通過10多個研發團隊與2100余項專利構建技術護城河，而5大智能制造基地、約2000㎡測試中心組成的十幾個專業實驗室則將這些創新轉化為可觸摸的產品溫度。加上近年來全面實施的“321”數字化系統升級工程，以及運用數字化技術搭建起的涵蓋業務運營流程、系統和數據的“三位一體”運作體，更是將用戶洞察融入創新閉環。
社交媒體中關于“破壁機清洗麻煩”的吐槽，可能觸發小熊電器研發團隊對自清潔技術的重點攻關；電商平臺的用戶評價數據，可能直接驅動設計師優化養生壺手柄弧度，這種“用數據喂養創新”的模式，讓產品進化始終與用戶痛點同頻，在技術理性與用戶感性之間找到完美平衡點。
夯實制造根基的同時，小熊電器也正以更開放的姿態書寫全球化戰略新篇。依托5大智能制造基地構建的供應鏈韌性，小熊電器全球化進程已突破簡單的產品輸出階段，轉而通過品牌出海與本地化運營雙輪驅動，將“中國智造”中的溫度傳遞至美國、日本、韓國、泰國等全球100多個國家。同時收購羅曼，標志著出海步伐再次提速。接下來，小熊電器將充分發揮與羅曼的協同效應，并針對不同國家和地區，制定差異化產品策略和銷售策略，提升自有品牌在國際市場的競爭力和影響力。從長遠來看，出海，不僅是為了企業自身謀突破，更是向世界貢獻更多品質生活的創新方案，展示出中國品牌實力。
從實驗室的技術預研，到工廠的數智制造、數字化運營，再到全球市場的場景落地，小熊電器構建了一個持續進化的創新飛輪。當行業還在爭論“該專注單品還是拓展品類”時，它早已跳出具象競爭，轉而在用戶生活場景中埋下價值錨點。它的創新實踐，為家電行業破局“內卷式”競爭提供了新范式，這種“用戶洞察驅動+全鏈能力支撐”的發展路徑，證明真正的創新無需顛覆行業，只需讓品質生活觸手可及，讓品牌價值深入人心。正如小熊電器在AWE上寫下的注腳：讓“品質生活 輕松可及”。
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