近日，TikTok Shop官方宣布調整歐盟（德國、西班牙、法國、意大利）及英國市場的跨境店鋪入駐政策，正式開放中國內地及香港企業入駐資格。此次調整后，上述地區跨境店鋪的申請主體范圍由此前的“僅限本土注冊企業”擴大至中國大陸、中國香港合法經營的企業，進一步降低全球化商家準入門檻。
根據最新規則，符合資質的企業可通過TikTok Shop官網提交營業執照、法人信息等基礎材料，完成跨境店鋪注冊。平臺同步更新了商品合規性審核標準，要求所有商品符合歐盟CE認證及英國UKCA認證，并需提供完整的物流履約方案。行業觀察人士指出，此前中國跨境賣家若想進入歐洲市場，需通過本地企業或第三方代理完成資質注冊，此次政策調整將大幅簡化中國商家的出海流程。
公開資料顯示，TikTok Shop自2022年起加速全球化布局，已在東南亞、美國等地上線本地電商業務，并于2023年啟動歐洲市場內測。此次政策調整前，歐洲跨境店僅允許本土企業入駐，中國商家需通過英國子公司或合作方間接運營。據跨境電商協會統計，目前中國賣家約占東南亞TikTok Shop跨境業務的70%以上，歐洲市場開放后或將迎來新一輪供應鏈資源導入。
TikTok Shop同步優化了審核流程，新入駐商家資料審核時間縮短至7個工作日，并新增歐盟通用產品安全法規（GPSR）指導手冊。平臺強調，所有跨境店鋪需使用官方合作物流商或認證的海外倉服務，以確保訂單履約時效。部分已通過內測的跨境賣家透露，歐洲站點的流量分配機制側重本土化內容，建議商家提前適配多語言商品詳情頁及短視頻素材。
TikTok電商業務負責人表示，2024年將重點推進“全球賣”生態建設，計劃年內新增10個可入駐國家。此次歐盟與英國跨境政策的調整，被視為其全球化戰略的關鍵一步。目前，平臺尚未公布具體傭金費率及營銷活動政策，但明確表示將推出“新商家流量扶持計劃”。中國跨境電商服務機構反映，政策發布后咨詢量激增，預計首波申請將在4月中旬進入審核高峰。
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