全球電商平臺Shopee近日在巴西市場推出全新短視頻功能“Shopee Video”，用戶現在可以一邊刷短視頻，一邊直接購買視頻中出現的商品。這項被當地媒體稱為“TikTok式購物革命”的功能，上線首周日均視頻發布量已突破1.5萬條。
在Shopee Video界面，創作者可通過內置剪輯工具制作60秒內的短視頻，實時添加背景音樂與文字特效。當視頻中出現商品時，屏幕左下角會自動彈出購買鏈接，用戶點擊即可跳轉商品頁完成下單。數據顯示，約43%的巴西用戶會在觀看3條視頻后觸發首次購買行為。?
目前該平臺日增短視頻超過1.5萬條，涵蓋美妝教程、開箱測評、生活妙招等多元內容。一位圣保羅的美妝博主告訴記者：“我上周發布的指甲貼使用視頻，帶動店鋪銷量暴漲700%。”為激勵創作，Shopee設立了創作者基金，視頻獲贊超1000次的用戶可參與流量分成。?
這是Shopee繼2023年在印尼試水直播帶貨后，再次加碼視頻電商領域。巴西作為拉美最大電商市場，正成為國際平臺爭奪焦點：TikTok Shop計劃今年三季度進入巴西，而本土巨頭Mercado Livre上月剛推出短視頻廣告服務。?
Shopee Video特別開發了“試穿特效”，用戶上傳自拍即可虛擬試用口紅、墨鏡等商品。平臺運營總監Livia Marquez透露，下一階段將上線多人合拍功能，允許商家與消費者聯動創作內容。據內部測試數據，帶有互動挑戰標簽的視頻轉化率比普通內容高出2.3倍。
目前該功能已覆蓋Shopee巴西站90%用戶，平臺移動端周活躍用戶環比增長18%。業內人士指出，這種“所見即所購”模式或將改寫拉美電商業態——去年東南亞市場通過短視頻達成的交易額已占電商總盤子的27%。
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