近日，追覓科技高調(diào)宣布進軍冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電市場，試圖以“全屋智能生態(tài)”概念打破傳統(tǒng)白電行業(yè)格局。然而，這一戰(zhàn)略擴張背后，品牌影響力薄弱、行業(yè)競爭壁壘高企以及主營業(yè)務承壓等風險正引發(fā)業(yè)界質(zhì)疑。

?紅海市場難突圍：傳統(tǒng)巨頭壟斷高端賽道?
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年中國冰洗市場零售額增速已跌至2.3%，其中海爾、美的雙巨頭合計占據(jù)超60%的高端市場份額，西門子等國際品牌分食剩余空間。空調(diào)市場更呈現(xiàn)“三足鼎立”格局——美的、格力和海爾三大品牌壟斷85%以上市場，而小米、奧克斯等二線品牌仍在價格戰(zhàn)中掙扎。行業(yè)分析師指出，白電領域的技術研發(fā)、供應鏈整合及售后服務壁壘已形成“鐵三角”，新玩家單憑智能化概念難以撼動既有格局。

?品牌短板暴露：小家電基因難獲用戶信任?
追覓雖在洗地機、掃地機器人等清潔電器領域嶄露頭角，但消費者調(diào)研顯示，其品牌認知度在大家電決策場景中不足傳統(tǒng)巨頭的1/5。第三方機構(gòu)《家電消費洞察報告》指出，用戶選購冰箱、空調(diào)時，65%的消費者將“十年以上品牌歷史”作為重要考量，而追覓的“科技新銳”標簽在耐用性、售后服務等核心指標上缺乏說服力。

?主營業(yè)務承壓：現(xiàn)金流風險加劇?
追覓核心業(yè)務已顯露疲態(tài)：2024年洗地機市場增速驟降至12%，較2022年峰值期縮水83%，而掃地機器人領域因科沃斯、石頭科技的價格戰(zhàn)陷入負毛利競爭。公司財報顯示，2024年凈利潤增速（4.7%）大幅落后于營收增長（22.3%），研發(fā)費用率卻攀升至18.6%，疊加海外市場擴張成本，經(jīng)營性現(xiàn)金流同比減少34%。此時重押大家電賽道，被指“在現(xiàn)金流吃緊時開辟高成本戰(zhàn)場”。

?行業(yè)反應：智能化敘事難破產(chǎn)業(yè)規(guī)律?
多位供應鏈人士透露，追覓首批冰洗產(chǎn)品仍依賴代工模式，自有生產(chǎn)線建設尚處規(guī)劃階段。家電產(chǎn)業(yè)分析師張宇指出：“單臺高端冰箱的研發(fā)投入相當于10萬臺洗地機，且渠道建設成本高達小家電的5-8倍。”行業(yè)內(nèi)部流出的成本測算顯示，追覓若想達到盈虧平衡點，需在三年內(nèi)搶占3%的白電市場份額，而當前二線品牌平均市占率不足1.5%。

追覓官方表示，計劃通過“場景化智能聯(lián)動”打造差異化產(chǎn)品，首批空調(diào)、冰箱將于2025年二季度上市。但業(yè)內(nèi)人士普遍擔憂，在缺乏核心技術突破的情況下，其智能化故事或?qū)⒃庥鰝鹘y(tǒng)廠商的“降維打擊”——海爾已推出支持全屋聯(lián)動的智家大腦平臺，美的無感智能空調(diào)市占率突破27%。

中國家用電器協(xié)會常務理事王明輝評論稱：“白電行業(yè)的競爭本質(zhì)是供應鏈、渠道和品牌認知的三重戰(zhàn)役，新興品牌若無法在任一維度建立絕對優(yōu)勢，跨界擴張可能反噬主營業(yè)務根基。”隨著行業(yè)價格戰(zhàn)預期升溫，追覓的“全屋智能”藍圖正面臨嚴峻考驗。