近日，全球領先的實時3D開發平臺Unity發布《2025年Unity游戲行業報告》，為游戲開發者和從業者揭示了在復雜多變的市場環境下，行業如何通過優化資源、創新技術和拓展市場，實現穩健發展。
該報告基于超過500萬名Unity引擎開發者的獨家數據，結合行業調研、專家見解以及在2024年GDC（游戲開發者大會）和Gamescom（科隆國際游戲展）等重大活動中的調查結果，為游戲行業提供了深度洞察。
行業繁榮下的隱憂：在挑戰中尋找新機遇
報告顯示，盡管全球活躍玩家數量已突破 30 億大關，2024 年游戲行業總收入成功跨越 1840 億美元，遠超電視和電影行業收入總和，但裁員、工作室倒閉和項目撤銷等現象仍給行業蒙上了陰影。這些現象直觀地反映出游戲行業正面臨嚴峻挑戰，市場環境的不確定性增加，行業發展急需新的突破與變革。
因此，當下的核心問題在于：游戲開發者應如何取得成功？工作室有哪些出路可以考慮？以及如何從決策中獲益？面對不確定性，游戲開發者正通過多種策略優化資源，降低風險，同時積極拓展市場，尋求新的增長點。
《紀念碑谷 3》|ustwo games
開發者策略轉變：挖掘游戲價值，提升資源利用率
面對諸多不確定性，開發者們積極調整策略。超 60% 的開發者將從每款游戲中挖掘更多價值作為核心策略。
一方面，通過降低成本、延長游戲生命周期、提升工具及學習資源可獲取性等多種方式管理風險；另一方面，約 70% 的受訪開發者致力于以更少資源完成更多工作，如借助效率工具提升生產力，或依靠變現和實時運營提高投資回報率。在延長游戲生命周期方面，絕大部分受訪工作室選擇通過內容更新、市場滲透及平臺擴展等手段，增強現有游戲影響力；23% 的工作室則通過開發不同類型新創意來分散風險，探索多元化發展路徑。
《Projekt Z:Beyond Order》|314 Arts
多人游戲熱度持續：創新玩法與網絡架構成焦點
多人游戲依舊是行業熱門領域，64% 的開發者投身于具有多人玩法項目的開發，遠超其他類型。
不同規模團隊積極參與，多人玩法廣泛融入各類游戲類型。為了給玩家帶來更優質、獨特的游戲體驗，開發者積極探索創新網絡架構，69% 專注于構建非對稱游戲體驗。同時，力求呈現多元化互動體驗，除傳統競爭和戰斗玩法外，社交、合作和休閑元素也備受關注，滿足玩家日益多樣化的社交與娛樂需求。
《堅守：國家戰爭》|Anvil Game Studios
平臺選擇謹慎：移動端仍為主流，Web 游戲有待突破
在平臺選擇上，開發者表現出對成熟可靠平臺的偏愛。多平臺發布雖仍是主流策略，但態度更趨謹慎。
高達 90% 的開發者選擇移動端發布最新游戲，桌面平臺占比 80%。小型工作室在移動端游戲營收方面優勢明顯，而 2A 級和企業級工作室則在主機游戲領域收獲更高營收。
而Web 游戲和社交媒體類游戲雖逐漸進入開發者視野，但由于存在技術瓶頸和營收模式不明晰等問題，開發者對其態度仍較為保守。Web 游戲要想在游戲市場中占據重要地位，仍需解決諸多難題，實現技術與商業模式的雙重突破。
《1000xResist》| sunset visitor 斜陽過客 | Fellow Traveller
游戲規模增長與技術應用：性能、內容與 AI 理性發展
游戲規模呈現持續增大趨勢，使用 Unity 開發的游戲構建容量中位數在短短兩年內增長近 67%，開放世界游戲在各平臺廣受歡迎，游戲時長也不斷增加。開發者高度重視游戲性能和內容豐富度，通過每日獎勵、成就挑戰、排行榜等多種實時運營策略提升玩家粘性，再次凸顯 “內容為王” 原則在游戲行業的重要地位。
《Stars Reach》|Playable Worlds
在技術應用方面，96% 的工作室已將 AI 工具納入工作流程，但開發者態度趨于理性謹慎，僅不到一半在工作流程中實際應用 AI。當前，開發者面臨的主要挑戰集中在內部組織層面，如新技術研發耗時久、項目按時完成困難等。開發者普遍采用實時運營解決方案，對 AI 工具前景持積極態度，不過 AI 應用普及率雖穩定但尚未出現顯著增長，同時工作室依舊依賴傳統開發運營工具保障流程效率。
《Harold Halibut》|SLOW BROS.
未來趨勢：即時在線與 Web 游戲引領變革
報告預測，未來游戲行業將繼續朝著即時在線服務游戲、Web 游戲和 WebGPU 游戲的方向發展。
開發者需要在保持靈活性的同時，積極擁抱新技術，以應對市場的不斷變化。42% 的受訪開發者認為，更多游戲將采用持續更新的模式來提升競爭力，12% 的人則認為市場將可能迎來 Web 游戲和 WebGPU 游戲的井噴。這意味著開發者需緊跟潮流，利用這些新興趨勢，創造出更具吸引力的游戲作品。
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