據巴西媒體消息，TikTok旗下電商平臺TikTok Shop計劃于4月正式進入巴西市場。這一舉措或將改變當地電商格局，吸引超1.1億巴西用戶參與。
桑坦德銀行最新報告顯示，TikTok電商在墨西哥試運營期間表現突出，美妝、時尚和家居類商品銷量增長顯著，單日訂單峰值突破10萬筆。基于此，該機構預測巴西版TikTok Shop上線初期將推出“免傭金”“免運費”等促銷政策，但禁止銷售珠寶、食品及二手商品，以規避合規風險。
用戶基礎或成最大優勢。數據顯示，TikTok目前在巴西擁有1.113億活躍用戶，僅次于美國。桑坦德銀行預估，憑借短視頻流量轉化優勢，TikTok電商有望在三年內占據巴西電商市場5%至9%的份額，直接挑戰Mercado Livre、亞馬遜等本土及國際平臺。
另一巨頭伊塔烏銀行分析稱，TikTok電商入駐后，巴西電商年銷售額或增長高達30億雷亞爾（約合人民幣43億元）。該機構指出，巴西年輕用戶占比超60%，短視頻種草模式將大幅提升沖動消費比例，尤其利好中小賣家。
目前，TikTok Shop已在東南亞、英國、墨西哥等地上線。巴西站點將沿用“直播帶貨+短視頻購物車”模式，首批合作品牌包括本土美妝巨頭Natura及快時尚巨頭SHEIN。巴西消費者保護部門表示，已啟動對平臺商品準入規則的審查。
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