據外媒報道，YouTube于3月5日面向美國用戶推出全新訂閱服務“Premium Lite”，每月收費7.99美元（約合58元人民幣），用戶可享受除音樂內容外的全平臺視頻無廣告服務。該方案瞄準非音樂用戶群體，旨在吸引已為其他音樂平臺付費的用戶訂閱。
目前YouTube Premium個人套餐價格為13.99美元/月（約102元人民幣），覆蓋視頻及音樂無廣告服務；另一款10.99美元/月（約79.8元人民幣）的獨立音樂套餐則與“Premium Lite”形成互補組合。據官方披露，YouTube全球付費用戶已突破1.25億，較2024年1月增長25%，但該數據包含免費試用用戶。
工程副總裁約翰?哈丁指出，約37%的日活用戶幾乎不使用音樂功能，“Premium Lite”將幫助平臺觸達更廣泛付費群體。產品總監杰克?格林伯格補充稱，新套餐填補了現有訂閱體系的結構性空白。
值得關注的是，YouTube廣告收入仍為核心支柱，其2024年為母公司Alphabet貢獻360億美元營收，占集團總收入10.3%。盡管訂閱業務占比持續提升，但廣告營收同比增長率仍保持在9%。
即日起，美國用戶可通過網頁端及App訂閱該服務。與2024年推出的學生套餐同價策略不同，“Premium Lite”暫不提供年度付費選項。此次調整正值YouTube TV基礎套餐價格漲至82.99美元/月（約604元人民幣）的三個月后，反映出平臺分層定價策略的深化。
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