?據《2025中國網絡視聽發展研究》顯示,短劇市場規模已突破800億,但用戶增速卻處于平緩期,宣告著市場正從狂熱擴張步入精細運營的新紀元。短劇行業面臨三大棘手難題:內容同質化,如同復制粘貼的“甜寵”、“逆襲”故事,讓觀眾審美漸行漸遠;變現模式單一,付費分賬獨大,多元盈利路徑仍在蹣跚學步;短劇熱度難持久,長尾價值挖掘不足。
短劇行業已進入“提質減量”階段,粗放式增長終結,精品化與合規化成為生存關鍵。而百度短劇以“供給側革新+鏈條重塑+生態協同”的創新策略,在存量競爭中獨樹一幟。近期百度短劇DAU已破4000萬,GMV季度環比增長51.2%,單劇GMV躍升20.7%,成為行業中的璀璨新星。
供給側革新:從數量狂歡到品質為王的華麗轉身
短劇行業為何轉向“質量優先”?早期的用戶被新鮮感吸引,現對劇情深度、制作精度要求提高,劣質內容被快速淘汰,并且政策與商業壓力重重,監管清理低質內容,平臺需通過優質劇集提升用戶留存與廣告溢價。在頭部平臺通過獨播劇、IP聯動構建壁壘,中小團隊被迫轉型,行業競爭分化的前提下,質量升級是行業從“野蠻生長”到“可持續發展”的必然選擇,唯有精品內容才能穿越周期。
百度短劇在規模與質量間游刃有余,累計推出超3.1萬部作品,季度環比增長17.8%。供給增長的同時,由于內容精品化與玩法上的創新,明顯拉動了日活,從而帶動整體GMV與單部GMV雙增長,推出的《打拐兄弟》、《浴火之路之逃出大山》等社會議題佳作受到廣泛關注。百度短劇與眾多頭部制作方的攜手,不僅為百度短劇筑起了堅實的護城河,推動更多優質內容的誕生,更通過數據反饋,優化制作流程,引領行業向“內容為王”的新時代邁進。
鏈條重塑:從被動等待到主動觸達的引領升級
人工智能的快速發展,給短劇行業也帶來了翻天覆地的變化。生產力工具化,進一步提升了短劇內容的分發效率,成為短劇行業的“加速器”。百度短劇的智能推薦系統,結合多年的用戶數據沉淀,對每個用戶了如指掌,年齡、性別、使用黏性、消費習慣,一目了然。不僅可以幫助創作者更好地理解目標用戶,創作出更符合用戶口味的內容,也能讓短劇分發更精準,有的放矢,實現了“用戶-內容-場景”的智能匹配,實現短劇點擊轉化率的提升。
百度對短劇分發模式的創新是在近段時間內嘗試的“直播+短劇”形式,不僅延長了內容生命周期,更開辟了“情感鏈接-商業轉化”的新航道,也為內容提供了更多破圈的可能。春節期間,當紅短劇演員入駐百度APP開啟直播,包含熱門演員王奕然、白昕怡、朱一未、馬樂婕、覓七、陳添祥、金佳遇等。根據官方數據顯示,累計觀看人數接近80萬。在直播周期內,7場直播均成功登上百度小時榜TOP1,與站內熱榜形成流量共振。據悉,百度短劇后續計劃長線推出熱門劇主演空降直播活動,開展短劇營銷新模式的探索。
生態協同:構建短劇長效價值的堅固基石
早在之前,百度便啟動“短劇開放平臺”和“短劇合伙人”計劃。“短劇開放平臺”作為集內容發布、數據分析、策略經營、收益提現等功能的一站式短劇管理平臺,幫助短劇內容運營方在百度站內高效運營。“短劇合伙人”計劃通過現金激勵和流量扶持創作者,推出付費轉免、聯合自制、獨播合作以及短劇+X模式,為制作方提供多種收益模式。截至目前百度生態內百度APP、好看視頻、百度極速版甚至是百度網盤都已經成為百度短劇的分發陣地。
短劇流量渠道的優勢,除高效變現外,還落到品牌認知的構建上。百度攜手愛奇藝、閱文集團、七貓、YY直播等平臺發起“百劇計劃”,旨在通過一鍵發布、多端聯動的方式,資源共享,深度協作,以IP平臺聯動為短劇創作者提供更廣闊的舞臺與支持。同步推出的“百度百科短劇星耀計劃”,通過與百度百科的深度聯動,為曾輝、張楚萱、冷巴、邱浩軒等頭部演員獨創“明星特型卡”,特殊的曝光方式幫助短劇演員和內容創作者提升品牌價值。通過“內容-品牌-用戶”的生態閉環,百度正在重塑短劇行業的價值評估體系,開啟新篇章。
在行業陷入“內卷式”流量爭奪的當下,百度短劇的探索如同一股清流,通過技術降本、生態增效與價值共鳴,構建了可持續的內容生態,其意義不僅在于GMV的增長,更在于為行業提供了從“短劇平臺”向“短劇基礎設施”轉型的鮮活樣本,短劇行業的未來圖景也即將迎來春天。
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