1月3日，亞馬遜推出了一系列創新廣告功能，旨在幫助賣家提升廣告效能，優化廣告投放策略，進一步增強在激烈電商市場中的競爭力。這些新功能將為賣家提供更深層次的數據洞察，幫助他們更好地理解廣告效果，并制定更加精準的營銷策略。
其中，最引人注目的創新功能之一是轉化路徑分析報告。該功能能深入追蹤消費者從首次接觸廣告到最終完成購買的整個過程，涵蓋了SP（Sponsored Products）、SB（Sponsored Brands）、SD（Sponsored Display）、STV（Sponsored Video）和DSP（Demand Side Platform）等多種廣告形式。通過全方位呈現廣告組合的實際成效，轉化路徑分析報告為賣家提供了寶貴的見解，幫助他們識別廣告投放中的強項和薄弱環節，從而進一步優化廣告策略。
此外，亞馬遜還推出了客戶旅程分析工具，這是一款精準的工具，能夠詳盡展示消費者從發現商品到最終下單的每一個關鍵環節。該工具提供了多項重要數據指標，包括流量來源、消費者停留時長、加購比率、轉化效率、頁面滾動深度等。這些數據的整合幫助賣家更好地理解廣告投放的實際效果，為頁面優化、商品魅力增強提供了數據支持。
根據最新數據顯示，消費者在瀏覽商品頁面時的平均停留時間為3分鐘，加購率上升至25%，而轉化率則穩定在4%左右。這些關鍵數據不僅幫助賣家精細化分析廣告投放的效果，還為他們在提高產品頁面轉化率方面提供了有力的支持。
業內專家指出，亞馬遜推出的這些創新廣告功能將大大增強賣家的數據分析能力，幫助他們在復雜的電商環境中獲得更多的營銷機會。通過精確分析消費者行為，賣家可以優化廣告組合、提升廣告效果，從而在電商競爭中脫穎而出。
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