12月12日，第11屆TMA（Top Mobile&AI）大獎頒獎盛典在廣州富力麗思卡爾頓酒店隆重舉行，伴隨著掌聲與歡呼聲，所有榮譽獎項在豐收的喜悅氛圍中正式揭曉。
經過200余位評委線上初審與近70位評委線下終審，網易傳媒在本屆賽事中斬獲6金、9銀、4銅及年度AI創新公司。其中6項榮獲金獎的案例涵蓋了文旅營銷、年輕化營銷、內容營銷三大領域，充分展現了網易傳媒在內容領域的前瞻性、創新性和引領性。
文旅營銷
釋放內容勢能，書寫文旅新故事
區域特色品牌營銷類 金獎
泰順的聲音-喚醒每個人的向往
網易文旅以浙江溫州泰順為樣本，通過在地+模式，把網易集團不同的能力注入到這座城，包括電商、游戲、音樂、公益、文創。在網易嚴選上線泰順地方館電商助農，聯動網易公益一塊屏科技助教，攜手網易云音樂發起追光山海原創音樂之旅，為網易游戲《永劫無間》打造民族服飾數字化游戲皮膚，與網易文創超級IP龍爸創意對話傳承建筑非遺，并與人民日報客戶端、學習強國、美麗浙江等官方媒體共同宣發，從而實現了泰順從城市文化到產業經濟的全帶動，煥新一座城。
IT及信息服務類 金獎
中國移動x網易新聞|創新文旅《移路青春》
該案例精確洞察品牌與年輕人共鳴的契合點，打造文化創新類欄目《移路青春》，以“一帶一路”十周年為契機，將數智科技和娛樂搭子巧妙融合，共創一場穿越千年的絲路CityWalk微綜藝，在正能量偶像的帶領下重走絲路，見證中國移動通訊技術給該地區帶來的改變，用好內容啟迪用戶自然感知。八期節目微博視頻總觀看量超4000萬，微信、網易號雙渠道閱讀量累計160萬+，微博話題總閱讀量1.1億+，討論互動量10萬+。
年輕化升級
依托平臺生態，打造營銷新生力
汽車及交通運輸類 金獎
為了年輕人，比亞迪竟從迪廠變身“迪”廳？
年輕化升級是每個品牌都面臨的長久課題。面對如何吸引更多優秀應屆生人才的痛點，比亞迪以霹靂舞首次亮相2024巴黎奧運為契機，通過年輕人的興趣支點撬動企業內外溝通，從內到外自然的向新生代00后輸出企業文化價值感，花式種草品牌魅力，引發年輕人共鳴，以此構建新生代同溫層溝通渠道。8大平臺雙端霸屏傳播，品牌全網曝光超4.38億；原創話題#這屆畢業生到底多會整活#登上微博熱搜榜33，閱讀量3543.3萬；精準觸達畢業生，高校圈層播放量達129.6w萬。
IP營銷類 金獎
和長安雙向奔赴，最強打工龍喜提“公費旅游”
面對生活中各種情緒的席卷和裹挾，網易傳媒敏銳洞悉年輕用戶群體，捕捉瞬息萬變的情緒，并將其巧妙地融合進年輕化營銷之中。我的爸爸是條龍圍繞長安汽車粉絲盛典推出系列化IP跨界內容，視頻+二維動畫視頻《人不如車》講述年末之際，打工人的kpi強心劑，除了獎金，最開心的就是擁有全自動保養服務，巧妙預熱粉絲盛典。定制漫畫故事及打卡圖文，講述龍爸一家驅車前往重慶的趣味故事，龍爸一家線下參加長安汽車粉絲盛典，熱情打卡參與活動。輕量化傳播撬動網友心智，情緒流量帶來近454萬閱讀量、轉評贊互動超19.1萬次的客觀流量，帶動網友UGC互動卷入真實情緒。
內容營銷
聚焦創新內容，激發營銷新可能
整合營銷類 金獎
讓毛孩子沒“毛”病，用母嬰思維超車寵物賽道
案例用「母嬰」思維，做品類教育，占養寵人心智。網易文創頂流IP我的爸爸是條龍與紅狗聯名的龍年限定禮盒【貓中之龍】“龍”重登場，讓小貓咪也有屬于自己的年貨：毛孩子們蹭蹭龍氣，在龍年住上豪華“龍宮”大貓窩，抱“福”享暴富，拿“龍碗”吃嘛嘛香，用上紅狗化毛膏、營養膏，健康不用愁。爆款視頻【龍的報恩】上線7天播放量突破4500萬，總互動量約98萬，抖音、B站、小紅書數據位于該平臺熱門水平，播放、吸粉指數均達五顆星！
娛樂營銷類-視聽內容 金獎
「三金西瓜霜：打造差異化內容突圍市場」
有價值的發聲自帶流量和聲量。三金西瓜霜進階擁抱更大發聲價值，選擇網易娛樂頻道經典IP，持續深挖文娛明星態度故事，通過新生流量愛豆+老牌實力大咖，緊跟熱點打造多維發聲池，卷入大眾分享與明星的十年故事，做熱度不減的發聲共創，并以多形式內容+多平臺分發+多場景滲透，價值影響更多人。2017-2023年連續7年達成合作 「封面故事」已成為三金西瓜霜品牌長線發聲IP，也是唯一與百位流量明星同框深度訪談的品牌，2023年項目總曝光103.03億+，專題頁PV 682萬+，年終盤點H5閱讀34萬+。
營銷不僅是信息的傳遞，更是情感與價值的共鳴。在這個信息和創意快速更迭的時代，網易傳媒始終站在營銷創新的最前沿，以獨特的視角、深刻的洞察和卓越的內容創作能力，引領著行業的潮流。未來，網易傳媒將繼續探索內容營銷新可能，服務品牌，賦能行業。
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