在剛剛過去的“黑色星期五”期間，TikTok Shop的購物銷售額同比增長兩倍，突破1億美元，顯示出其在電商領域的強勁潛力和用戶吸引力。
根據TikTok的數據顯示，“黑色星期五”與“網絡星期一”之間的兩天內，其購物者數量同比激增165%。與此同時，帶有#tiktokshopblackfriday和#tiktokshopcybermonday標簽的帖子總數超過了70億條。這一數據不僅凸顯了TikTok Shop的用戶參與度，也表明其內容驅動型電商模式對消費者的吸引力正在擴大。
這一增長的背景并不輕松。TikTok自2024年1月起可能面臨美國全國范圍內的禁用威脅，這一威脅源于拜登總統于今年簽署的法案，該法案要求TikTok的母公司字節跳動出售其美國業務，否則將面臨禁令。自2023年9月在美國推出應用內購物功能以來，TikTok Shop的增長備受矚目。特別是在假日購物季，TikTok通過內容創作者和品牌合作推動了實時購物的普及。一些知名品牌如卡洛馳（Crocs）、Fenty Beauty和雅詩蘭黛（Estee Lauder）成為熱銷榜單的常客，而大量中小型企業的產品也受到消費者青睞，顯示出其多元化的商業生態。
TikTok的成功也離不開字節跳動的戰略調整。為專注于擴展美國業務，字節跳動暫停了TikTok Shop在歐洲的擴展計劃，同時加大了在美國市場的資源投入。本周，華盛頓特區聯邦法院預計將對“不賣就禁”法案作出裁決，TikTok的未來命運也備受關注。
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