最近一段時間，關于“蘋果稅”的爭議不斷。11月19日，蘋果中國官網還公布了中國開發者以及app生態的收益情況。同時，蘋果還援引了一份由國內高校教授撰寫的關于蘋果生態系統分析的研究報告，從側面對“蘋果稅”的收取情況進行了回應。
什么是蘋果稅？
蘋果稅本質上是一種渠道分成，即蘋果公司通過App Store平臺，對應用內購買（如訂閱、游戲幣、付費內容等）進行抽成，抽成比例通常為數字內容消費的15%至30%。再將剩下的70%轉給開發者。就抽成比例而言，不同國家和地區是不同的。
就國內而言，對于年收入超過100萬美元的APP，蘋果將收取30%的分成；而年收入在100萬美元以下的中小開發者，抽成比例為15%。美國當地，年收入超過100萬美元蘋果將收取27%的分成；年收入在100萬美元以下的中小開發者，抽成比例為12%。歐盟地區的抽成比例則是17%和10%。這一政策在不同地區和不同時間可能有所調整，但總體上保持了這一抽成比例范圍。相比其他國家和地區，中國的“蘋果稅”抽成比例是最高的。
對于“蘋果稅”的質疑，蘋果引用的報告中指出，自2019年以來，App Store生態系統在中國的規模增長超過百分之百，使本地開發者獲益。App Store生態系統在中國促成的開發者營業額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。
研究還指出，小型開發者在中國App Store的表現尤為亮眼。在2023年收入達到或超過1000萬元的開發者中，近半數在2018年尚未進入App Store，或者收入不足10萬元。另據蘋果公布，中國App Store每周訪客量達1.5億，中國開發者在App Store的支持下取得全球性成功。
研究數據表明，App Store為國內開發者帶來了新的商業機遇和成長潛力。然而，對眾多應用程序開發者而言，“蘋果稅”也會加重運營成本，讓一些小型開發者團隊或個人開發者倍感壓力。
企業對蘋果稅的爭議
自今年5月以來，蘋果公司接連向騰訊和字節跳動發出警告，要求它們封堵旗下微信和抖音應用中的支付漏洞，防止開發者通過外部支付系統規避蘋果通常收取的30%傭金，即俗稱的“蘋果稅”。
騰訊和字節跳動對這一警告的反應不一。騰訊方面表示正在與蘋果進行協商，而字節跳動則未公開回應。不過，據媒體報道，騰訊在微信的更新中已經采取了一些措施來彌補漏洞，但蘋果仍要求騰訊進一步禁用游戲內創作者和玩家之間的聊天功能，該功能也被用于提供支付鏈接。然而，騰訊尚未同意這一要求，認為這將削弱產品并損害游戲玩家的服務質量。
字節跳動方面，抖音在收到蘋果的通知后，啟動了一項應用內購買計劃，允許蘋果收取傭金。不過，這一舉措也引發了一些爭議。有報道稱，為了配合征收蘋果稅，抖音被迫下架了教育培訓類虛擬商品，重新上架后，iOS消費者購買課程必須使用蘋果支付，導致不少產品價格上漲30%。此外，蘋果還要求抖音下架所有視頻會員包月商品及網盤會員類商品，以此堵住iOS用戶低價充值渠道。
除了國內，蘋果的傭金政策在全球范圍內同樣引發了多起法律糾紛和監管行動。在美國，游戲開發商Epic Games起訴蘋果，要求開放第三方支付選項。歐盟一直對蘋果在不同地區的傭金比例差異表示不滿，并通過《數字市場法案》對蘋果進行了更嚴格的監管。在歐盟地區，蘋果已允許使用第三方應用商店和支付方式，并將傭金比例下調至首年17%，次年及以后10%。然而，蘋果又推出了新的“初始獲取費”和“商店服務費”，再次引發爭議。
蘋果此次公布中國開發者收益和傭金情況的做法，不僅公布了現如今開發者的收入情況，還引發了外界對于蘋果未來在中國市場策略的猜測。有分析人士指出，蘋果此次公布中國開發者收益數據，可能是為了應對中國市場日益激烈的競爭環境。通過展示中國開發者的成功案例和可觀收益，蘋果意在吸引更多本土開發者加入其App Store生態系統，從而進一步增強其在中國市場的競爭力和影響力。
此外，這一舉措也被視為蘋果對中國政府監管政策的一種積極回應。近年來，中國政府對于互聯網行業的監管力度顯著加強，對于應用商店等平臺的審核和管理要求也愈發嚴格。蘋果公布相關數據，可能旨在向中國政府展示其在中國市場的合規性和透明度，以期減輕監管壓力，為未來的市場發展創造更為有利的條件。
然而，對于廣大開發者而言，他們最為關心的仍然是自身的收益和競爭力。因此，蘋果需要持續優化其傭金政策和支持措施，為開發者提供一個更加公平、透明、可持續的發展環境。只有這樣，才能吸引更多開發者持續投入，共同推動App Store生態系統的繁榮和發展。
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