據接近字節跳動的知情人士透露，該公司今年前三季度出現了較大幅度的收入增速下降，盡管利潤率在“去肥增瘦”的策略下曾短暫提升，但目前又重新進入了下滑通道。字節跳動正面臨三重嚴峻挑戰，包括國內廣告收入引擎降速、地緣政治對TikTok營收的影響以及大模型行業的高投入階段。
作為國內廣告收入的基本盤，字節跳動今年前三季度的中國區廣告收入同比增速從40%左右大幅下跌至17%以內，且過去兩個季度均未達成既定目標。抖音電商方面，銷售額增速也從年初的超60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務帶動的廣告收入仍不到大盤的5%。
為了應對廣告收入增速持續放緩的趨勢，字節跳動加大了對商家的補貼力度，以刺激廣告投放熱情。今年以來，僅巨量引擎就投入了超過100億元的商家和用戶補貼，全平臺補貼金額更是超過300億元。然而，這些措施并未能阻止字節的廣告收入連續兩個季度未能達成收入目標，而相應的廣告業務成本卻同比上升了60%。
與此同時，TikTok在全球的營收也未能達到預期。其中，TikTok電商業務的GMV已經連續數月未及預期，在中國備受歡迎的直播電商模式未能在歐美國家快速復制，這與TikTok遭遇的嚴峻地緣政治挑戰密切相關。盡管美國對TikTok的封禁尚未實施，但這種不確定性已經對TikTok相關的商家和廣告主的信心產生了影響，進而體現在TikTok的營收上。
此外，字節跳動今年的運營總成本可能將達到85億美元（當前約606.01億元人民幣），并可能面臨高達50億美元（當前約356.47億元人民幣）的巨額虧損。這一數字凸顯了字節跳動在國內外大模型行業競爭中面臨的激烈“燒錢階段”。
面對這些挑戰，字節跳動需要尋找新的增長點并優化成本結構，以保持其在全球市場的競爭力。未來，字節跳動將如何應對這些挑戰并實現可持續發展，值得業界密切關注。
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