近日，據媒體報道，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu正在加速其在東南亞市場的布局。目前，Temu已經成功進軍菲律賓、馬來西亞、越南、文萊、泰國等多個東南亞國家，僅剩下印尼和新加坡這兩個頭部市場尚未涉足。
然而，Temu在越南市場的競爭形勢卻顯得尤為嚴峻。根據咨詢分析公司YouNetECI發布的越南2024年第二季度電商平臺銷售額報告，Shopee、TikTok Shop和Lazada等平臺在越南市場的份額分別高達71.4%、22%和5.9%。這些平臺普遍采用低價策略，與Temu的定價策略相似，使得市場競爭異常激烈。
盡管面臨激烈的競爭，Temu在全球范圍內的表現卻頗為亮眼。根據Sensor Tower的報告數據，今年8月，Temu的App用戶數量在主要電商平臺中位列第三，用戶規模已經達到了亞馬遜用戶數的91%。預計在今年年內，Temu的用戶數量有望超過擁有30年歷史的亞馬遜，成為全球電商市場的一匹黑馬。
在對比各國用戶對Temu和亞馬遜的偏好時，研究發現，在84個國家和地區中，有53個國家（占比超過6成）的用戶更傾向于使用Temu。特別是在歐洲市場，30個國家中有28個國家的用戶更喜歡Temu，這顯示出Temu在全球范圍內的強勁競爭力和市場吸引力。
隨著Temu在東南亞市場的加速布局和全球市場的不斷擴張，未來其在電商領域的地位將更加穩固。然而，如何在激烈的市場競爭中保持持續增長，將是Temu面臨的重要挑戰。
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