家電“以舊換新”國補政策，在空調產業加速引爆一場“迭代”為主題的新戰役，不是簡單產品、消費和市場迭代，還有品牌格局的迭代。這場迭代共有三股力量：一是消費的穩步升級，求新求好；二是政策的集中助力，節能品質；三是，頭部企業的集中發力，調結構謀新局。
近日，一場空調“迭代換新”戰役由領軍企業海信空調，選擇在金秋10月的貴州安順引爆并打響：主題鎖定“品質換新風，共筑璀璨家”，市場瞄準新風空調賽道并完成“技術驅動、標準護航和產品引領”系統發力，政策借力國補瞄準家庭多場景健康空氣的產品及方案落地，不只是要掀起一場空調“換新風計劃”，還要升級中國家庭的健康呼吸與品質生活。
當天，海信空調冠軍產品體驗官陳夢，第一次出席并現場見證海信新風空調新品的上市。陳夢表示，運動出汗之后，特別熱，但又不敢開空調，身體會感覺特別冷，而且容易感冒。從用戶需求出發，海信空調團隊在控風、柔和、舒適方面深入研究，并正式推出防直吹神器——海信新風空調新品小氧吧X7。陳夢現場用乒乓球多角度進行懸停測試，天幕風狀態下，空調上方出風口可輕易將乒乓球吹跑，而空調下方卻完全無風，乒乓球穩定不動，可輕松達成0漏風。
同時，小氧吧X7獨創機械臂360°旋轉控風技術，可一鍵實現智慧風設置，導板的仿真鯨魚尾鰭設計可以將硬風打散，將新風混合空調風柔和送出，達到“控風天花板，無風有涼感”。
一經上市，小氧吧X7就以舒適、抗菌、低噪通過中國家用電器研究院的“母嬰認證” ，還榮獲“舒適新風領軍產品”稱號。
作為新風空調開創者和引領者，海信空調選擇以“品質換新風計劃”推動“以舊換新”國補在空調市場落地是“水到渠成”。一方面，作為領軍企業的海信，從當年變頻普及到如今新風換代，有實力引領空調消費向上升級和突破；另一方面，步入巨頭競爭的空調市場和升級通道的主流消費，正引領一輪科技驅動下的品質與新風雙升。與此同時，還有中國空調產業的一場“換新風系統戰”，及一輪“拼價值持久戰”，這將是決定空調品牌格局和市場格局的時代拐點。
空調“以舊換新”，海信給出全新價值答卷！
家電“以舊換新”國家補貼政策，在經歷9月于全國各地陸續落地之后，進入10月在空調行業迎來新的方向。
在主題為“品質換新風、共筑璀璨家”的海信空調2025年新風換新計劃現場，海信發布以璀璨、小氧吧領銜的全新海信新風空調產品矩陣。除了第五屆新風節啟動會繼續推動新風空調的市場推廣和用戶普及，海信新風空調產品體驗官、東京巴黎雙料奧運冠軍陳夢也現場助力，在國家補貼大潮之下，掀起新一輪“空調換代選新風、新風空調選海信”新潮。
在家電“以舊換新”政策助力下，海信空調此舉有望將國家政策與產業變革、消費趨勢和企業力量全面整合后，不只是要加速推動空調“以舊換新”消費潮流，還要撬動空調“換新風、換新生活、換新方式”的持續向上突破，有望實現從“產品、場景到產業”的三場系統變革。
這一輪國家主導的家電“以舊換新”，核心就是要給予1、2級節能家電補貼，引導消費趨勢聚焦“新品與精品”。具體到空調，當前市場潮流新品當屬新風空調，這不只是實現眾多家庭的“空調換新”，還更進一步實現“空調換新風”，讓很多用戶享受“一步到位”的室內健康呼吸。
從2007年布局新風空調技術，到2008年推出中國首臺新風空調，變頻專家海信空調再次提前布局屬于中國家庭的“新風空調”趨勢。2022年隨著中國工程院鐘南山院士發起“全民新風呼吸日”倡議，迅速在中國家庭和市場掀起一輪“新風空調熱”。10多年堅守的海信空調開啟新風空調從開創到引領的序幕：2022年在“山水甲天下的桂林”發布“十年磨一劍——璀璨C3”，讓傳統空調變向功能與美觀于一體的家居藝術精品；2023年在“海上花園廈門”發布“全場景空氣解決方案”，將單一場景好空氣，升級為“為每個家庭提供多維度、個性化、全場景的空氣解方案”；今年，又在“中國瀑布之鄉安順”發布“品質換新計劃”，不只是換新風，還要喚醒更多人內心深處對家、對生活、對世間所有美好的向往。
一步步推動并見證更多家庭的“空調迭代首選新風”的消費理念落地，也實現了“新風空調首選海信”的用戶認知建立。這一輪空調“以舊換新”還讓很多廠商發現：在消費持續升級和品質生活追求之下，用戶不只是簡單的換掉舊空調，而是針對家庭不同場景、不同人群需求的空氣解決方案受寵并走俏，比如說針對臥室的靜音舒眠、室餐廳的人多遠距離送風，廚房、衛生間、衣帽間等不同空間對空氣的溫度、濕度和清潔度均提出更多要求。
作為第一臺新風空調開創者，也是第一個新風空調行業標準發起者，海信空調聚焦家庭場景和用戶需求的深度洞察，基于科技創新驅動，實現從高端、品質、年輕化等不同人群，以及家庭不同場景的空氣方案和產品布局。榮獲紅點至尊獎的隱藏式空氣機璀璨C3X以無需吊頂、簡便后裝顛覆新家裝風尚、小氧吧X7引領超大導板+65m3/h舒適新風、小氧吧X3守護年輕人的呼吸健康、小氧吧X5帶來新風增氧新選擇、璀璨C3知境家用中央空調定義現代家居舒適新標準、璀璨C2藝境全熱新風系統定義專屬新風等產品。
海信空調不只是可以定制專屬的巴馬空氣，還可以帶來“寵物降溫、看球呵護、深度睡眠、烘房除醛”等多種體驗，第一次系統展現從空調到空氣方案帶給用戶的價值體驗。
如果說家電“以舊換新”國家補貼，是一股強勁的外部力量；那么消費品質升級帶來的“空調換新風”消費熱潮，則是持久的內生力量；兩者疊加之后必然會在中國空調行業再度掀起一輪全新的品牌格局和市場秩序重組。對于消費者來說，空調換新風不再只是局限于傳統大品牌，而是要選擇更專業的新風大品牌，特別是在新風空調技術、產品、性能特殊服務全方位引領的品牌。
連續四年獲得“新風空調領軍品牌”稱號的海信空調，目前在美國、歐洲、中國等全球擁有7大研發中心和4大生產基地，除了牽頭制定行業首個變頻空調行業標準、新風空調行業標準，還布局900余項新風專利技術。科技創新成果獲得中國輕工業聯合會科技技術一等獎。奧維云網市場監測數據顯示：2024年第1周至40周，海信新風空調線下市場銷售額占有率46.2%，位居全國第一，妥妥地成為新風空調的“技術、產品和市場”全能冠軍，與奧運會“雙料冠軍”陳夢一起加速推動空調“換新風”計劃。
當前，家電“以舊換新”政策在空調行業，已成為產業發展和品牌重構的“分水嶺”。首先，不是傳統大品牌占據優勢，而是新風冠軍品牌獨領風騷。其次，空調“以舊換新”不只是一場簡單的市場營銷戰，拼速度；而是一場整合“產品、技術、標準，以及產品、營銷、內容”等多重實力的系統戰，拼實力。
海信主導“迭代戰”，空調新格局加速形成
早就進入巨頭爭霸戰的中國空調行業，近年來雖然品牌陣營及格局相對穩定，但是消費格局、市場格局卻一直處在變化之中。這不只是給予新技術、新產品和新模式更多的探索創新空間，更意味著一個“用戶主導產業發展”的全新時代啟幕。
最具代表性的，正是從當年主打“產品節能舒適”的變頻空調普及，到最近幾年聚焦“用戶健康呼吸”的新風空調引爆。這不是宣告用戶取代產品成為產業的主旋律，更意味著空調產業的品牌格局、市場規則和商業模式，也在發生著顛覆性的變化。
10多年前那場變頻空調普及風暴，開啟空調高效節能發展之路，讓更多家庭不再畏懼“空調電老虎”，隨時隨地用上“更節能更舒適”的變頻空調，開創與引領是以海信為首的頭部品牌陣營，比拼的是規模、速度和產品。最近5年來開啟的這一場新風空調市場推廣，引導更多家庭關注室內新風呼吸，帶動空調產業從關注產品性能向關注用戶體驗感的轉型，開創與引領同樣是海信，但比拼重心轉向科技、產品和用戶體驗。
這種變化，不只是空調市場消費熱點從變頻轉向新風，而是整個產業發展和競爭邏輯在“產品轉向用戶”的過程中再造。聚焦這一輪新風空調的市場煥新潮，從當年的頭部陣營“共同參與推動”到現在的頭部企業海信空調“一枝獨秀”，根本原因就在聚焦新風空調賽道，海信經過10多年的持續性布局、投入和引領，已經從“技術、產品、標準和品牌、品牌、用戶認知”等多個維度領跑，完成從單項冠軍向全能冠軍的蛻變。
這一點，透過海信榮耀員工、新風空調體驗官陳夢，就能看出端倪：5歲因夢出發，26年乒乓路奪得14個世界冠軍并實現奧運4金，拼出不凡的“冠軍夢”。當陳夢攜冠軍之心，見證海信空調的新風冠軍，雙方共同開啟了一條”冠軍之路”。作為海信空調的忠實用戶，陳夢透露，“家里從小使用的空調就是海信，現在又是海信新風空調的用戶，在體感的舒適性，呼吸的健康性和操作的智能化等方面都超出預期的驚喜”。
僅僅在新風技術上，短短10多年海信空調就實現三次迭代與突破。繼微正壓雙驅動換新風、不擴孔大新風之后，海信空調推出第三代前置混合新風技術，一舉推動柜機和掛機最大新風量分別達到220m3/h和65m3/h，即每小時全屋可以換新風2.9次。除了自身的技術創新，海信空調在行業和市場還積極引導并推動新風技術和空調的推廣教育：與中國家用電器研究院合作，發布《新風空調行業發展白皮書》、《新風空調技術發展白皮書》，聯合制定《新風增氧健康空調評價技術規范》、《新風空調新風性能等級評價技術規范》，將技術實力升級為市場和行業競爭力。
除了在產品、技術和標準等領域，穩步通過原創科技、首創產品和主導行業標準制定，海信空調在面向市場的品牌營銷、用戶體驗等維度，持續投入并完成“原創科技與用戶需求”精準對接。2016年開始海信空調三次攜手歐洲杯、兩度亮相世界杯，并簽約世界球壇頂級戰隊皇馬俱樂部，同時又官宣乒乓奧運冠軍陳夢成為新風空調冠軍產品體驗官，以體育營銷撬動新風空調的市場引爆；此外，還與王者榮耀職業聯賽（KPL）攜手，開啟競技營銷擁抱年輕用戶人群，借力年輕圈層加速新風呼吸的生活理念落地。
站在空調產業新一輪市場發展和經營變革的起點上，正如海信空調助理副總裁楊歲兵所說，“從1997年推出中國首臺變頻空調、2008年帶來首臺新風空調，2012年推出國內首款藝術化空調，從定頻普及到新風引領，我們始終把心放在用戶身上，回歸用戶需求，推出可以滿足用戶需求的產品，引領著行業發展”。相信，中國空調產業將在海信空調等更多實力派企業的推動下，不只是開啟一輪“以舊換新”品質升級，還將迎來一輪“全民換新風”潮流風向。
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