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450億歐舒丹正式退市,由集團(tuán)主席提出

450億歐舒丹正式退市,由集團(tuán)主席提出

近日,有消息稱,450億歐舒丹正式退市歐舒丹于9月13日正式宣布從香港證券交易所退市,結(jié)束了長達(dá)14年的上市生涯。此次退市由集團(tuán)主席Reinold Geiger提出,計劃以每股34港元的價格全面收購剩余股份,交易估值高達(dá)約60億歐元。黑石基金和高盛另類投資為這一私有化進(jìn)程提供了15.51億歐元(約合人民幣122億元)的承諾資金支持。

歐舒丹自2010年在港交所上市以來,屢次嘗試私有化,旨在為公司業(yè)務(wù)決策和戰(zhàn)略投資提供更大靈活性。集團(tuán)方面表示,當(dāng)前股權(quán)架構(gòu)下市場成交量較小,上市帶來的效益有限,私有化將有利于鞏固公司獨立性,降低市場風(fēng)險。

在中國市場,歐舒丹自2010年進(jìn)入以來,迅速擴(kuò)張,已成為集團(tuán)全球戰(zhàn)略的重要一環(huán)。截至今年上半年,歐舒丹在中國已擁有超過250家門店,占全球總門店的19%,并一度在2021財年成為中國市場的全球最大銷售來源。集團(tuán)對中國市場的未來充滿信心,計劃大幅增加營銷投入,以捕捉高端化趨勢,鞏固并擴(kuò)大市場份額。

然而,盡管歐舒丹在中國市場表現(xiàn)積極,但近年來也面臨著挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對激烈的市場競爭,尤其是國貨品牌的崛起,歐舒丹加大了營銷投入,并嘗試通過線上渠道吸引新客戶。然而,這些努力并未能完全轉(zhuǎn)化為利潤增長,2023財年歐舒丹的經(jīng)營利潤同比下降了15.8%,呈現(xiàn)“增收不增利”的現(xiàn)象。

分析認(rèn)為,歐舒丹在性價比競爭中的表現(xiàn)欠佳是其面臨的主要問題之一。作為以“高端”、“天然”為賣點的品牌,歐舒丹的產(chǎn)品價格遠(yuǎn)高于市場平均水平,這在當(dāng)前注重性價比的消費趨勢下顯得尤為突出。特別是護(hù)手霜等身體護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域,隨著國貨品牌的不斷涌現(xiàn)和跨境電商的興起,消費者有了更多選擇,歐舒丹的“高端”光環(huán)逐漸失效。

面對這一挑戰(zhàn),歐舒丹需要在保持品牌特色的同時,更加注重產(chǎn)品性價比和消費者需求的變化。未來,隨著公司正式退市并聚焦長期發(fā)展策略,歐舒丹在中國市場的表現(xiàn)值得關(guān)注。

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