復盤國內智能投影市場的擴張歷程,從各種維度來看,這似乎是一個不斷創新,又不斷陷入內卷的行業,每年總會出現一大批新品、新玩家、新賣點,然后市場出現繁榮的景象,轉瞬之間即翻轉為紅海。
近日,從洛圖科技發布《2024年H1中國智能投影市場分析報告》中則展示出全新的態勢:代表高端高畫質的4K超高清投影和激光投影同比漲幅分別高達61%和51%,激光投影市場超過98%的市場份額都被Vidda、極米、堅果、愛普生等排名前五品牌瓜分;其中8000+元超高端市場的銷量份額中,Vidda占比達到36.1%,位列第一。
智能投影賽道中,三色激光脫穎而出
近年來,我國智能投影市場增速明顯放緩,行業由紅利期過渡到緩慢增長期的態勢逐步得到確認。根據日前洛圖科技發布《2024年H1中國智能投影市場分析報告》顯示,2024年上半年,中國智能投影(不含激光電視)的全渠道銷量為288.9萬臺,同比增長3.5%,相比前幾年動輒20%以上的高速增長明顯放緩。
行業增速換擋,除了受新興顯示品類崛起和其它外部因素影響外,產品體驗“缺失”也是關鍵原因。以智能投影行業占比最大的1LCD品類為例。當前,市面上相關廠商打造的1LCD產品多聚焦于中、低端市場。從技術使用難度、投入成本等方面來看,1LCD擁有多方面的優勢。
但是從用戶視角來看,隨著家用智能投影用戶嘗鮮需求的消散,越來越多用戶在選購產品時更加注重使用體驗和畫質表現。因而,當前家用智能投影行業已然進入關鍵的技術比拼周期,這種形勢下,相關品牌想要形成差異化優勢,打破增長怪圈,還是需具備更為強大的自主技術創新能力。三色激光投影的崛起即驗證了這一點。
同樣是來自洛圖科技發布報告顯示,2024年上半年,盡管整個智能投影市場增幅不大,但是代表高畫質和消費產業升級的4K投影和激光投影漲幅分別高達61%和51%。其中,三色激光投影更是一枝獨秀,上半年在激光類投影市場中的銷量占比達到71.6%,較去年同期上漲了17.3個百分點。數據背后所代表的,正是用戶對畫面色彩表現、清晰度上的需求不斷升級,也就是對顯示產品極致視覺效果的追求。
Vidda引領大屏觀影下的三色激光風潮
如今,智能投影誕生已有10年,雖然用戶群體曾經增長很快,但一直以來因為畫質和亮度問題被專業影音玩家視為入門“玩具”。而自從2022年5月Vidda推出全球首款4K三色激光投影以來,這種觀念正在得到改變。
今年5月8日,Vidda進一步推出第三代三色激光投影C2系列,從激光器、變焦方式、亮度等技術維度,實現家用智能投影畫質表現的再升級。作為唯一能兼顧高亮度和高畫質的投影光源技術,三色激光使得Vidda C2擁有110% BT.2020的超高色域和△E<0.9的超高色準,不僅碾壓了傳統智能投影,即使是主流的OLED和液晶電視也只能望其項背。此外,Vidda C2系列還通過了德國萊茵TUV“0有害藍光”證書的護眼屬性,這意味著它既保證了用戶對于高清觀影的需求,還滿足了用戶日益重視的護眼需求。
而其中旗艦級的的C2 Ultra,更是完美的解決了高端消費群體在家中營造私人影院的愿景。通過搭載行業首發的MCL 38激光器,將產品亮度提升至3000流明,對比度高達2000:1,這使得它對比目前主流的旗艦產品無論是畫面整體亮度還是色彩表現均具備大幅的優勢。難怪Vidda投影產品負責人姜龍稱這款產品領先行業至少一代。
此外,在Vidda C2 Ultra和C2 Pro上都配有萬向云臺以及超級光學變焦鏡頭,只需2米距離投出100英寸畫面,在同類產品中是絕無僅有的。同時,頂級音響品牌JBL揚聲器的加入也為其影音體驗增色不少。
不僅如此,Vidda通過對消費端的深度洞察以及技術端的強力支撐,還打造出了C2 Ultra、C2 Pro、C2S、C2 至臻版四款以三色激光為主線的產品矩陣。并且將更實用的功能、更強的音畫體驗、更百搭的使用場景帶給到了不同需求的用戶群體。
從這一點來看,Vidda雖是顯示領域“新人”,但卻深刻洞察到了用戶的這一需求變化。不僅是電視端頻頻推動大屏普及,在投影端更是通過三色激光技術,滿足追求極致視聽體驗、想要在家里塑造出“私人影院”的用戶群。
而用戶端具體可感的產品功能體驗,也是技術積累從量變到質變的結果。公開資料顯示,目前,Vidda背靠的海信擁有8大研發中心、6大生產基地以及1900多位科研的碩士博士。并且在激光顯示技術方面,擁有超2500項相關專利。
正是因為以上種種,使得Vidda成為了上半年表現最為亮眼的投影品牌。在行業整體增速不大的背景下,2024年1~6月,Vidda投影銷量同比增長68.5%,銷額同比增長67.9%,線上4K投影和激光市場,Vidda均躋身前三甲;8000+元超高端市場的銷量份額中,Vidda占比達到36.1%,位列第一。
相較于國內其他投影品牌,Vidda做產品的最大不同在于,其著眼于產品在畫質、音質等體驗方面的能力,超預期滿足目標用戶所需,差異化優勢已頗明顯。目前Vidda上線的電視、投影產品,憑借出色的產品性能、“質價比”等標簽,已經或正在用戶中間打響口碑和積累心智。
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