8月18日，由易車攜手央視頻打造的“超級818冠軍之夜”集結五位體育冠軍嘉賓和五款“冠軍車型”盛大播出。汽車行業標志性IP“超級818”和體育行業新銳IP“冠軍之夜”強強聯手，首次從體育精神與科技自信共振的角度，為觀眾帶來了一場別開生面的沉浸式跨界直播盛宴。
憑借多元化的節目編排與深層次的價值觀共鳴相結合，“超級818冠軍之夜”成功將中國體育健兒的拼搏精神與中國汽車工業的積極進取精神完美融合，同時也為觀眾帶來了全新的融合式直播體驗，讓觀眾在欣賞精彩節目的同時，也感受到了超越與共鳴的力量。
截至8月19日10:00，節目全網觀看量3323.7萬，相關話題全網閱讀量超1.7億。
五大體育冠軍與五大“冠軍車型”激情互動
作為一場汽車科技融合體育競技主題的直播節目，“超級818冠軍之夜以非凡、領先、夢想、挑戰、進取五大話題為節目軸線，邀請到游泳世界冠軍傅園慧、羽毛球世界冠軍鮑春來、女足亞洲杯冠軍趙麗娜、體操奧運冠軍何可欣、拳擊奧運冠軍鄒市明作為嘉賓加盟，同時超級品質伙伴東風風神、騰勢汽車、長安馬自達、上汽榮威、一汽豐田等五款“冠軍車型”登臨現場，在總臺著名體育主持人、“足球詩人”賀煒，總臺春晚主持人馬凡舒主持下，以及“品質推薦官”易車原創節目主持人楚少、易車商業內容中心總經理王晨、易車新媒體主持人吳寒，特別嘉賓風風神營銷事業部總經理師建興參與下，暢談競技場上的拼搏與奮斗，體驗先鋒車型的科技魅力，挑戰趣味十足的人-車互動游戲，共同見證榮耀背后的汗水與堅守，以及中國汽車工業的科技與前沿。
游泳世界冠軍傅園慧
羽毛球世界冠軍鮑春來
女足亞洲杯冠軍趙麗娜
體操奧運冠軍何可欣
拳擊奧運冠軍鄒市明
從“非凡”記錄令人難以忘懷的高光時刻，到“領先”展示了獨特優勢和領先地位背后的艱辛；再從“夢想”蘊含的精神內核激發觀眾追求美好，到“挑戰”凸顯參與者在面對困難時的勇氣和毅力；以及最后“進取”代表的積極態度和不斷向前的發展精神。五個主題共同構成了“超級818冠軍之夜”的核心價值，從冠軍故事的講述到汽車生活的洞察，再到人車情感的詮釋，每一個環節都反映了直播節目通過冠軍故事來傳遞品牌理念的巧妙——在講述冠軍故事的過程中，自然地將汽車品牌的核心價值觀與奧運精神、拼搏精神相結合，讓觀眾在感受體育精神的同時，也能深刻體會到汽車品牌所倡導的理念。
體育冠軍的參與，促進了體育精神在“超級818冠軍之夜”中的傳遞。他們分享自己的職業經歷，點評奧運賽事和選手表現，體驗各品牌車型的卓越性能和駕乘體驗，以及與汽車的溫馨故事、對汽車行業新發展的感知等，這種分享不僅僅是單向的信息傳遞，更是與觀眾之間的情感交流。
4屆“超級818”，打造汽車營銷IP金字招牌
行至2024年，“超級818”已經連續成功舉辦4屆。從2021年的臺網聯動定義標桿，到2022年的跨場景直播長線消費，到2023年的聚焦增長全生態轉化，再到2024年人車生態的和諧共融，“超級818”在不斷蛻變中成為了汽車行業具有標桿意義的汽車營銷IP。
從歷屆“超級818”的現象級傳播效果來看，易車擅長以更深度的結合方式，將汽車行業的優質內容和新鮮玩法，結合更加科技化和觀賞性的節目形式，營造或節日或慶典或party的氛圍，并使其在不同維度的用戶之中形成共鳴，同時借助“超級818”打造的億級流量池，輻射到汽車垂直、泛汽車乃至跨界的領域，讓用戶成為活動汽車品牌的傳播者，同時讓用戶切實享受到購車福利和便利。
隨著IP價值的沉淀和升華，“超級818”已經成為連接汽車品牌和用戶最具價值的平臺，為汽車行業的數字化營銷打造了范本，是汽車品牌不可錯過的提升品牌曝光率、增強品牌聲量、促進銷量增長的營銷盛宴。
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