美東時間周四（8月1日），蘋果公司公布了2024財年第三財季（自然年第二季度）的財報。財報顯示，在截至6月29日的第三財季，蘋果整體銷售額增長5%，至858億美元，高于分析師預期的845億美元；但中國市場令人失望，大中華區銷售額下降6.5%，至147億美元，低于市場預期的153億美元。Visible Alpha 的數據顯示，盡管相較于上一季度的下降8.1%，中國市場業績有所改善，但下滑程度超過了分析師預期的下降2.4%。
具體來看，蘋果本季度實現營收857.77億美元，同比增長4.9%，高于分析師預期的844.6億美元；非美國通用會計準則下（Non-GAAP）凈利潤為214.48億美元，同比增長7.9%。業務方面，iPhone、iPad和服務業務收入均超出市場預期。其中，iPhone業務收入連續第二個季度走低，同比下滑0.9%至392.96億美元，但仍高于分析師預期的389.5億美元。iPad業務增長最為強勁，收入同比增長23.7%至71.62億美元，高于分析師預期的66.3億美元。分地區來看，大中華區的業績表現令人失望，營收同比下降6.5%至147.3億美元，低于分析師預期的152.6億美元。
蘋果在中國市場表現不佳，歐美市場營收均有上漲。財報顯示，第三財季，蘋果大中華區營收下降6.5%至147.3億美元，低于分析師預期的152.6億美元。最大市場美洲地區和第二大市場歐洲地區營收分別為376.8億美元和218.8億美元，分別同比增長6.5%和8.3%。
蘋果方面將大中華區業績的下滑主要歸因于美元走強的影響，稱其基礎業務實際上比以前更健康。對于中國市場的收入下滑，蘋果CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，剔除來自匯率的影響，中國市場收入的跌幅不到3%，實際基礎業務比之前更健康。庫克則稱：“大中華區的iPhone安裝基數創下歷史新高，市場調查和咨詢公司凱度告訴我們，蘋果智能手機在中國城市銷量排名前三，中國市場的業績表現正從上半財年開始提速?！?/p>
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示：“在本季度，我們很高興在全球開發者大會上宣布軟件平臺的重大更新，其中包括蘋果智能，一種突破性的個人智能系統，將強大且私密的生成式AI（人工智能）模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。我們非常期待與用戶分享這些工具，并將繼續大量投資于那些將豐富客戶生活的創新，同時堅持驅動我們工作的價值觀?！?/p>
此外，庫克透露了發力追逐人工智能的細節?！霸诎l布蘋果AI系統之前，無法得知其能產生怎樣的積極影響，但公司一直在增加資本支出?！标P于工程細節，庫克稱，從數據中心的角度來看，我們采用混合方式，既有自己的數據中心，也有合作伙伴。因此，資本支出由合作伙伴承擔，我們會向他們支付費用?！彼€表示，蘋果內部已經將很多原本從事其他工作的員工調到了AI部門。
對于監管風險，梅斯特里表示，蘋果正在繼續與歐盟委員會討論其《數字市場法案》合規性問題。蘋果已經看到開發者對這些變化的接受程度很高。他稱，總體而言，服務業務和 App Store的業績到目前為止都相當不錯。當前，App Store占蘋果在歐盟總收入的 7%。
庫克則稱，蘋果正在努力了解歐盟的監管要求。iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia發布時，Apple Intelligence 功能將不會在歐盟提供。但具體上線時間尚未確定。盡管面臨挑戰，蘋果公司依舊在持續推動創新和全球市場的擴展。
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