7月29日，有網友在社交媒體爆料，廣州的拼多多跨境電商平臺Temu總部再度遭遇大規(guī)模商家抗議。約200-300名中小商家聚集在低調的Temu總部，抗議平臺的高額罰款和扣貨款政策。商家們聲稱，統(tǒng)計到的罰款總額高達約1.14億元，涉及279家商戶，而截至當日，售后扣罰及預留金額更是達到了驚人的1.38億元，波及商戶數量增加至407家。這一系列數字背后，是中小商家難以承受的經濟壓力和對平臺政策的不滿與無奈。
抗議的起因主要源于Temu平臺的退款機制和新出臺的商品質量事故處理規(guī)則。今年5月以來，大量Temu賣家在社交媒體上吐槽，頻頻遇到消費者申請“商品僅退款”，而平臺大多同意了這些退款申請，導致店鋪損失嚴重。7月23日，Temu公布的新規(guī)：商品質量事故處理規(guī)則，成為壓垮商家的最后一根稻草。
據了解，這并不是偶發(fā)事件，長期以來商家對Temu平臺罰款政策不滿情緒的集中爆發(fā)。根據現場短視頻爆料，維權的商家中，被罰款金額總計約8-10億元。商家們表示，Temu平臺對違規(guī)行為的處罰力度極大，罰款金額動輒數倍于貨款，且罰款理由模糊不清，缺乏具體訂單和明確原因。這種“一刀切”的罰款機制讓許多中小商家難以承受，尤其是在市場競爭激烈、利潤空間本就狹窄的背景下，更是雪上加霜。
這并非拼多多平臺首次遭遇商家抗議。去年10月，在廣州番禺萬博奧園國際中心，曾發(fā)生類似抗議事件。早在2023年3月下旬，拼多多上線自營店“拼多多福利社”后，就曾引發(fā)一系列“炸店”事件。當時，一些對拼多多處罰規(guī)則不滿的商家涌入店鋪惡意下單后僅退款，導致店鋪運營受到嚴重影響。從3月28日起，拼多多平臺上的幾十家品牌店先后遭遇大量人員集中“炸店”，給平臺帶來了不小的沖擊。面對“炸店”事件，拼多多方面曾表示這是有組織有預謀的行動，并承諾將固定相關證據，堅決訴諸司法機關。同時，對于遭遇“炸店”的品牌店，平臺表示將兜底承擔所有損失。
但商家普遍認為，Temu的規(guī)則過于苛刻且不透明，導致他們在經營中難以預見和避免風險。例如，鞋子尺碼偏差超過1碼，就需按照申報價格的5倍支付賠付金，但不同地區(qū)消費者對尺碼的接受度不同，這種規(guī)定過于嚴苛。
商家反映，Temu平臺的規(guī)則并不透明，商家往往在被罰款后才了解到自己違反了哪些規(guī)定。這種不透明性增加了經營的不確定性，使商家難以提前規(guī)避風險。此外，同樣的違規(guī)行為在不同情況下可能會受到不同處理，這種不一致性讓商家感到困惑和不滿。
商家希望Temu平臺能夠提高規(guī)則透明度，明確告知哪些行為會被視為違規(guī)，并提供具體案例說明。他們還希望平臺能夠簡化規(guī)則，減少不必要的復雜性，使商家更容易理解和遵守。此外，考慮到不同地區(qū)消費者的需求，商家希望平臺增加規(guī)則的靈活性，允許在一定范圍內調整商品描述和銷售策略。
截至目前，Temu平臺尚未對此事作出正式回應。據去現場的商家爆料，Temu高管“王總”在現場與商家對接，但并未提供明確的解決方案。王總表示，今天到現場的商家會安排明天找相關人員登記，之前來過的16名商家可以釋放售后預留金，但關于公開透明扣罰依據和處理機制，平臺無法解決。對于不滿意的商家，建議訴諸法律。
有業(yè)內分析人士表示，隨著全球電商市場的不斷擴大和消費者需求的日益多樣化，跨境電商平臺面臨著更加激烈的市場競爭和更加復雜的市場環(huán)境。如何在保障消費者權益和平臺秩序的同時，為商家提供更加優(yōu)質、公平的服務和支持，成為了跨境電商平臺亟待解決的問題。然而，挑戰(zhàn)往往伴隨著機遇。對于Temu這樣的跨境電商平臺而言，如果能夠積極應對挑戰(zhàn)、不斷完善自身政策和服務體系，就有可能在激烈的市場競爭中脫穎而出、實現快速發(fā)展。同時，對于中小商家而言，如果能夠抓住跨境電商的機遇、提升自身競爭力和品牌影響力，就有可能在全球市場中占據一席之地、實現可持續(xù)發(fā)展。
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