在近日召開的甲骨文財報電話會議上，全球知名的企業級軟件公司甲骨文宣布，由于2024財年廣告收入預計大幅下降至3億美元（約合21.78億元人民幣），公司計劃關閉其廣告業務部門。這一決定標志著甲骨文在廣告領域的重大戰略調整，也反映了其廣告業務面臨的嚴峻挑戰。
甲骨文對廣告業務的投入一直頗為龐大，公司曾花費數十億美元收購多家廣告技術公司，以加強其在該領域的競爭力。其中，2014年以12億美元收購的數據公司DataLogix和2017年以8.5億美元收購的品牌Moat，都是甲骨文在廣告技術領域的重要布局。然而，這些努力并未能帶來預期的回報。
甲骨文在廣告行業的押注在2018年受到了嚴重打擊。當時，Facebook在劍橋分析丑聞后，關閉了包括甲骨文在內的第三方數據接入，這導致甲骨文在廣告數據獲取方面受到了極大的限制。此外，《通用數據保護條例》（GDPR）的實施也進一步限制了甲骨文廣告業務的發展。由于GDPR對數據保護和隱私的嚴格要求，甲骨文在2020年不得不停止在歐洲提供第三方數據定位服務。
盡管甲骨文在廣告領域投入巨大，但回報并不理想。Business Insider報道稱，盡管2022年甲骨文廣告收入達到了20億美元（約合145.17億元人民幣），但同比增長僅2%，這一增速遠低于行業平均水平。由于業績不佳，許多員工在隨后的重組中被解雇。
甲骨文的這一決定反映了公司在廣告業務上的挫敗感。盡管該公司擁有強大的技術實力和品牌影響力，但在廣告領域卻未能實現預期的成功。此次關閉廣告業務部門，將使甲骨文能夠更加專注于其核心的軟件和云服務業務，以尋求新的發展機遇。
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