近日，蘋果公司發布的一則名為《壓碎》的iPad Pro廣告在社交媒體上引發了廣泛爭議。這則廣告通過展示一臺工業壓力機壓碎各種物品的畫面，意在展示新款iPad Pro的強大功能，然而新iPad Pro廣告卻嚇壞“果粉”，對此，蘋果罕見道歉。
廣告中，電視機、樂器、書籍等物品被逐一壓碎，最終壓縮成新款iPad Pro的畫面。雖然廣告試圖傳達的是iPad Pro的輕薄與強大，能夠支持畫畫、編曲、拍照修圖等多種專業藝術創作，但網友普遍認為，這種將創作者“吃飯的家伙”壓碎的創意過于負面，給人留下了毀滅創意和文化的印象。
廣告發布后，迅速在社交媒體上引發了熱議。有網友嘲諷稱，蘋果用這種方式吸引專業創作者，簡直是“棒極了”。還有網友批評稱，這則廣告令人心碎、不舒服且自私。著名演員Hugh Grant甚至評論說，這則廣告似乎在宣揚“人類體驗的毀滅”。
面對負面輿論，蘋果公司罕見地公開道歉，并宣布取消原計劃在電視上播放這則廣告的計劃。蘋果營銷傳播副總裁Tor Myhren發表聲明稱，公司承認這則廣告沒有達到預期效果，并對此表示歉意。他強調，創造力是蘋果的DNA，公司始終致力于通過其產品激發全球創意人士的創造力。
這則廣告雖然由蘋果公司制作，但尚不清楚是否有外部廣告代理商參與。目前，該廣告仍在蘋果首席執行官蒂姆·庫克的Twitter賬戶上，并在社交媒體上獲得了超過5300萬次的觀看次數。然而，它給蘋果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象帶來了不小的影響。許多社交媒體用戶表示，這則廣告讓他們對蘋果產品的看法大打折扣，甚至有人表示產生了“減少生活中技術使用”的想法。
盡管廣告引發了爭議，但蘋果公司的股價并未受到太大影響。截至當地時間5月9日收盤，蘋果股價報收于184.57美元，漲幅1%，市值維持在2.8萬億美元的水平。
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