TikTok近日宣布，將原有的“創意計劃”更名為“創作者獎勵計劃”，并正式向所有符合條件的創作者開放。該計劃旨在鼓勵創作者制作時長超過一分鐘的視頻內容，并通過優化獎勵機制，重點關注原創性、播放時長、搜索價值和觀眾互動等四個關鍵領域，為創作者提供更高的收益。
自測試階段以來，TikTok平臺上的總創作者收入增長了250%以上，每月收入超過5萬美元的創作者數量也幾乎翻了一番。這一數據充分證明了長視頻內容在TikTok平臺上的商業價值。
除了提高創作者收入，TikTok還將擴展創作者的訂閱功能。現在，不僅直播創作者可以提供獨家付費內容、徽章和個性化表情等福利，非直播內容創作者也可以享受這些待遇。這將為創作者提供更多與粉絲互動的機會，提升粉絲的忠誠度和粘性。
值得注意的是，TikTok去年年底關閉的“創作者基金”因收益較低而飽受批評。相比之下，“創作者獎勵計劃”為創作者提供了更高的收益空間。參與測試階段的創作者透露，他們的月收入從幾千美元到接近10萬美元不等，與之前在“創作者基金”的收入相比有了顯著提升。
然而，盡管TikTok通過推出“創作者獎勵計劃”鼓勵長視頻創作，但用戶對于長視頻內容的接受程度仍然存在疑問。根據去年的一項內部調查，近50%的用戶認為時長超過一分鐘的視頻“讓人倍感壓力”。此外，今年早些時候《連線》雜志的報道也顯示，三分之一的用戶會以雙倍速觀看在線視頻。這表明，TikTok在鼓勵長視頻創作的同時，也需要關注用戶的觀看體驗和需求。
除了變現方式，TikTok還面臨著其他挑戰。就在昨天，美國一群國會議員提出了一項新的法案，要求TikTok的母公司字節跳動出售美國業務，否則將禁止該應用在美國運營。這一事件無疑給TikTok在美國市場的發展帶來了不確定性。
總的來說，TikTok通過推出“創作者獎勵計劃”鼓勵長視頻創作，為創作者提供了更高的收益空間。然而，如何平衡創作者的收益和用戶的觀看體驗，以及應對政策層面的挑戰，將是TikTok未來需要關注的重要問題。
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