谷歌的第三方Cookie淘汰計劃正面臨英國競爭和市場管理局（CMA）的審查。在解決CMA提出的競爭問題之前，谷歌無法繼續推進其反對第三方Cookie的計劃。
CMA對谷歌的隱私沙盒計劃表示擔憂，認為這可能導致谷歌繼續從用戶數據中獲益，同時限制競爭對手的訪問。此外，CMA還擔心谷歌控制廣告技術競爭對手的能力，以及其可能對欺詐活動的識別造成影響。
盡管谷歌在2023年最后一個季度履行了部分公平競爭承諾，但CMA認為谷歌仍需要解決一系列問題。這些問題包括與隱私沙盒工具設計相關的遺留問題，以及確保谷歌不會以自我偏好的方式使用這些工具。
CMA正在與谷歌合作解決這些問題，并計劃在下一次季度更新中報告進展情況。如果谷歌無法解決CMA的擔憂，其第三方Cookie淘汰計劃可能會受到影響，品牌可能會獲得額外的時間來探索替代品。
然而，營銷人員不應假設推遲是必然的，因為谷歌仍有時間解決這些問題。谷歌發言人表示，他們將繼續推進2024年在H2淘汰第三方Cookies的計劃，前提是解決CMA遺留的任何競爭問題。
這場爭議突顯了在線廣告行業在隱私和競爭方面的挑戰，以及監管機構在保護消費者權益和促進公平競爭方面的作用。
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