自路易斯·蒙圖利于1994年發明cookie以來，它已成為互聯網廣告的基石。然而，隨著人們對隱私問題的關注日益加劇，谷歌宣布將于2024年從Chrome瀏覽器中徹底刪除第三方cookie。這一變化將影響全球超過30億用戶，對廣告業產生深遠影響。
第三方cookie的棄用源于對用戶隱私的關注。長期以來，人們對于互聯網上跟蹤行為的不滿情緒不斷增長，導致歐洲出臺了《通用數據保護條例》(GDPR)等隱私法規。隨著Mozilla Firefox和Apple等瀏覽器和科技公司對隱私問題的關注度提高，谷歌面臨的壓力也越來越大。
廣告商們對于這一變化感到擔憂，因為第三方cookie是他們擴展業務的重要工具。根據數據顯示，當廣告商在廣告上花費1美元時，僅依靠第三方cookie的數據，他們可以賺取超過2.5美元的廣告支出回報。因此，沒有第三方cookie，簡單的廣告可能就會失去效果。
然而，面對挑戰，廣告商們也在尋找替代方案。谷歌一直在努力開發一種名為“隱私沙箱”的替代方案。這種方案將不再跟蹤和分享每個人的興趣，而是將用戶分組，并將這些信息傳遞給網站和廣告商。谷歌將此稱為“主題”，并表示目前正在為1%的Chrome用戶推出跟蹤保護功能。
盡管谷歌的隱私沙箱看起來是一種可行的替代方案，但英國競爭與市場管理局(CMA)尚未批準該方案。CMA需要確保谷歌真正關心用戶的隱私，而不是以隱私為借口來粉飾自己的商業行為。此外，CMA還需要確保谷歌的新想法不會阻礙該領域的競爭對手。
綜上所述，谷歌棄用第三方cookie將對廣告業產生重大影響。然而，隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，我們有理由相信，廣告業將找到新的方式來繼續發展壯大。
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