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蘋果官方渠道購買iPhone的美國用戶更傾向于Pro機型

蘋果官方渠道購買iPhone的美國用戶更傾向于Pro機型

根據市場調查機構 CIRP 近日分享的研究報告,蘋果官方渠道購買 iPhone 的美國用戶更傾向于選擇 Pro 或者 Pro Max 機型。

該研究報告顯示,截至 2023 年 9 月,在過去 12 個月時間里,直接從蘋果官方渠道購買 iPhone 的用戶群體中,有 47% 的人選擇了 Pro 或者 Pro Max 機型。相比較而言,通過運營商渠道購買 iPhone Pro 或者 Pro Max 機型的用戶數量占比為 40%。

雖然兩者之間的差距僅為 7%,但按照每部 iPhone 200-300 美元的差價計算,蘋果每年銷量超過 2 億部,實際在金額方面的差距會非常明顯。

援引國外科技媒體 9to5Mac 的觀點,認為蘋果公司無法轉換這項優勢,在美國市場上,運營商在很大程度上主導了 iPhone 的銷售。根據 CIRP 此前公布的數據,只有 21% 的人直接向蘋果公司購買,而 71% 的人則向他們的運營商購買。

CIRP 指出,通過運營商購買 iPhone 的用戶不再追求頂配機型,而且蘋果也失去了控制“配件產品、延長保修選項以及接觸其他設備(包括 Apple Watch、iPad 和 Mac 電腦)”的能力。把所有這些因素加在一起,它們可能會給蘋果帶來數十億美元的潛在收入損失。

綜上所述,直接從蘋果官方渠道購買 iPhone 的用戶更傾向于選擇 Pro 或者 Pro Max 機型。雖然與運營商渠道相比,官方渠道的銷售占比稍遜一籌,但蘋果公司仍需關注并加強官方渠道的銷售策略,以保持其市場地位并最大化潛在收入。

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