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E3的終結(jié):不適應(yīng)、巨額成本和激烈競爭的失敗

電子娛樂博覽會(huì)(E3)宣告終結(jié),標(biāo)志著長久以來的倒計(jì)時(shí)結(jié)束。其取消源于多方面原因,包括未能適應(yīng)行業(yè)變革、財(cái)務(wù)壓力和競爭激烈。自2019年索尼退出以來,E3一直飽受關(guān)注,而今年的COVID-19大流行最終使其無法繼續(xù)。

E3的終結(jié):不適應(yīng)、巨額成本和激烈競爭的失敗

早在今年,關(guān)于E3取消的新聞引起關(guān)注。報(bào)道顯示,E3面臨著組織上的問題和主要出版商興趣的下降。高昂的展臺(tái)成本成為癥結(jié),達(dá)數(shù)百萬美元,引發(fā)了一場“展臺(tái)之戰(zhàn)”。行業(yè)內(nèi)人士表示,E3未能與游戲行業(yè)發(fā)展同步,而主辦方娛樂軟件協(xié)會(huì)(ESA)的管理層被批評“脫節(jié)”。

騰訊北美傳播主管Chris Kramer指出:“E3為了擁有最大、最響亮的展臺(tái)而進(jìn)行的競賽導(dǎo)致了預(yù)算的增加,越來越難以證明合理。”他認(rèn)為,Geoff Keighley的夏季游戲節(jié)Play Days是一個(gè)“更文明的方式”,而且成本“僅是E3的一小部分”。

E3面臨的問題在于未能適應(yīng)數(shù)字化的潮流。隨著消費(fèi)者越來越多地采用數(shù)字平臺(tái),傳統(tǒng)的零售展會(huì)需求下降。E3試圖在轉(zhuǎn)型成一個(gè)包容性的粉絲活動(dòng)時(shí)已經(jīng)太晚,導(dǎo)致它在數(shù)字時(shí)代被拋在后面。COVID-19大流行使得實(shí)體活動(dòng)被取消,而ESA對于數(shù)字展示的適應(yīng)能力不足。

E3經(jīng)歷了多個(gè)階段的興衰。2007年的展會(huì)在圣莫尼卡的一個(gè)舊飛機(jī)庫中受到了糟糕的兩年的影響。當(dāng)時(shí),E3恢復(fù)了更大規(guī)模的格式,成為每年日歷中最重要的行業(yè)活動(dòng)。

在鼎盛時(shí)期,E3是一場令人興奮但也令人疲倦的行業(yè)盛會(huì)。一個(gè)成功的展示可以推動(dòng)出版商幾個(gè)月,而一場疲弱的展示則可能導(dǎo)致游戲淹沒在段子和負(fù)面新聞中。當(dāng)任天堂2013年選擇退出E3并自行進(jìn)行Direct直播時(shí),人們普遍認(rèn)為它正在走向無關(guān)緊要。但事實(shí)證明,任天堂的先見之明。

文章中強(qiáng)調(diào),E3未能及時(shí)適應(yīng)變化,仍然堅(jiān)持過時(shí)的模式。2021年的數(shù)字展示效果平平,2022年干脆取消。在這段時(shí)間里,ESA被指責(zé)缺乏舉辦像E3這樣大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。最終,ESA將展會(huì)外包給ReedPop,但這一嘗試也未能挽救E3的命運(yùn)。

E3的終結(jié)引發(fā)了對行業(yè)的深切思考。一些人認(rèn)為E3失去了它的方向,變得難以理解,試圖融合貿(mào)易展、商業(yè)中心、粉絲展和新游戲展示,最終導(dǎo)致了格式的混亂。由于出版商對這種新方法的猶豫不決,導(dǎo)致計(jì)劃的E3 2023岌岌可危,最終在3月ESA決定取消。

E3的終結(jié)不僅是對這一傳統(tǒng)活動(dòng)的告別,也意味著夏季行業(yè)日程的失落感。每個(gè)出版商現(xiàn)在都有自己的展示活動(dòng),使夏季成為一個(gè)個(gè)別流媒體、活動(dòng)和公告的馬拉松,常常相互淹沒。因此,對E3的哀悼不僅僅是對一個(gè)活動(dòng)的結(jié)束,還因?yàn)檫@種嘈雜讓行業(yè)中一些值得關(guān)注的游戲黯然失色。

Kramer表示:“我們失去的最大的是E3集中和壯觀的一面,讓整個(gè)世界每年都在一個(gè)星期里關(guān)注視頻游戲。可惜我們的行業(yè)將失去這種有針對性的關(guān)注,我個(gè)人會(huì)感到惋惜。”行業(yè)內(nèi)人士和粉絲紛紛對這個(gè)活動(dòng)表示敬意,包括《戰(zhàn)神》導(dǎo)演Cory Barlog在其中,他說他“愛又恨這個(gè)展會(huì)”。

總的來說,E3的終結(jié)標(biāo)志著游戲行業(yè)的一個(gè)時(shí)代的結(jié)束,而未來將更加注重?cái)?shù)字平臺(tái)上的個(gè)別展示和活動(dòng),以及更加分散的行業(yè)關(guān)注。

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