字節(jié)跳動(dòng)作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，擁有抖音、今日頭條等知名產(chǎn)品，被譽(yù)為“最了解中國(guó)用戶人性”的企業(yè)。然而，在游戲領(lǐng)域，字節(jié)卻一直沒有取得突破性的成績(jī)，其自研或代理的游戲產(chǎn)品，多數(shù)在上線后三個(gè)月內(nèi)就失去了市場(chǎng)的關(guān)注，被稱為“三月魔咒”。
最近，字節(jié)游戲的又一款重磅作品《晶核》也未能逃脫這一魔咒。這款被寄予厚望的重度游戲，曾在7月份沖進(jìn)手游暢銷榜前三，但到了9月份，就跌出了前十，收入和下載量均大幅下滑。《晶核》的失敗，再次暴露了字節(jié)游戲的短板和困境。
字節(jié)游戲的發(fā)展歷程，可以說是一部模仿騰訊的故事。從2019年開始，字節(jié)游戲大舉擴(kuò)張，通過收購(gòu)、投資、挖角等方式，組建了超千人的游戲團(tuán)隊(duì)，涉足從休閑到重度的各個(gè)品類，同時(shí)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)并舉。字節(jié)游戲的目標(biāo)，是打造高DAU的全民爆款，成為騰訊的有力挑戰(zhàn)者。
然而，字節(jié)游戲的野心并沒有得到市場(chǎng)的回應(yīng)。除了休閑游戲板塊Ohayoo旗下的一些小作品，字節(jié)游戲的其他產(chǎn)品都沒有取得令人滿意的成績(jī)。《航海王：熱血航線》《花亦山心之月》《熱血街籃》等游戲，都沒有在市場(chǎng)上掀起太大的波瀾，更不用說與騰訊的《王者榮耀》《夢(mèng)幻西游》或米哈游的《原神》等爆款相比了。
字節(jié)游戲的困境，源于其后來者的身份。字節(jié)游戲想要復(fù)制騰訊的成功，卻發(fā)現(xiàn)騰訊已經(jīng)占據(jù)了游戲行業(yè)的制高點(diǎn)，不僅擁有強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，還通過資本布局提升了入局門檻。在優(yōu)質(zhì)的游戲項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)稀缺的情況下，字節(jié)游戲不得不付出更高的成本，甚至以高于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格收購(gòu)了沐瞳科技和有愛互娛等公司。
字節(jié)游戲的困境，也源于其自身的局限。字節(jié)游戲過于依賴數(shù)據(jù)和算法，忽視了游戲的內(nèi)容和品質(zhì)。字節(jié)游戲的產(chǎn)品決策，往往是由測(cè)試數(shù)據(jù)和用戶反饋來決定的，而不是由游戲的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)來驅(qū)動(dòng)的。字節(jié)游戲的產(chǎn)品風(fēng)格，也往往是模仿已有的成功案例，而不是創(chuàng)造出獨(dú)特的游戲體驗(yàn)。字節(jié)游戲的宣發(fā)策略，也往往是借助抖音等平臺(tái)的流量紅利，而不是建立起游戲的品牌和口碑。
字節(jié)游戲的困境，還源于其外部的競(jìng)爭(zhēng)。字節(jié)游戲想要在重度游戲領(lǐng)域取得突破，卻發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的期待和標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被米哈游的《原神》提升到了一個(gè)新的高度。《原神》的出現(xiàn)，讓精品化游戲成為了下一個(gè)內(nèi)卷的方向，也讓游戲的投入成本和風(fēng)險(xiǎn)大幅增加。同時(shí)，字節(jié)游戲也面臨著來自小眾游戲賽道的新玩家的挑戰(zhàn)。莉莉絲、鷹角和疊紙等多家上海游戲工作室，在細(xì)分領(lǐng)域做出了能和大廠比肩的成績(jī)，也證明了游戲行業(yè)的多元化和創(chuàng)新性。
面對(duì)游戲項(xiàng)目的接連失利，字節(jié)游戲不得不進(jìn)行組織調(diào)整和業(yè)務(wù)裁撤，以降低成本和提高效率。據(jù)報(bào)道，字節(jié)游戲旗下的多個(gè)自研工作室已經(jīng)解散或合并，部分游戲項(xiàng)目也被砍掉。字節(jié)游戲的發(fā)展，似乎陷入了一個(gè)低谷。
但字節(jié)游戲并沒有放棄尋找出路。相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的紅海競(jìng)爭(zhēng)，字節(jié)游戲更看好國(guó)外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。借助TikTok的優(yōu)勢(shì)，字節(jié)游戲加大了游戲出海的力度，尤其關(guān)注中重度游戲市場(chǎng)。字節(jié)游戲收購(gòu)了有著爆款出海產(chǎn)品的沐瞳科技和有愛互娛，也成立了全球發(fā)行工作室ONEPublishingStudio。字節(jié)游戲在海外推出了一些新的游戲動(dòng)態(tài)，如《Watcher of Realms》和《Dragonheir: Silent Gods》，也取得了一定的成績(jī)。字節(jié)游戲的爆款之路，或許還有轉(zhuǎn)機(jī)。
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