近日，市場調研機構Canalys公布的最新數據，2023年第三季度中國智能手機市場銷量同比下滑了3%，同比降幅有所收窄，市場認為收窄的同比降幅顯示出市場已經觸底，未來可能開始復蘇。
具體來看，vivo出貨量同比下滑了26%，降幅最為明顯，7月份有關機構發布的全球智能手機2023年第二季度出貨量數據中，vivo甚至已經跌出了前五，被“非洲手機之王”傳音所超過，后者也是國產手機廠商，靠著在非洲銷售中低端手機起家。
vivo銷量近兩年在持續下滑，根據Canalys智能手機分析統計數據，2022年，vivo的出貨量為5220萬臺，同比下降27%。根據IDC的統計數據，2022年，vivo的市場份額為18.6%，較2021年下滑了2.9個百分點。自2022年以來，智能手機業務已不再是小米等智能手機廠商的發力重點，反而是電視、平板、筆記本和可穿戴設備等IoT業務開始大放異彩，比如小米的IoT與生活消費產品業務占總營收的比例已接近30%。現階段，華為、三星、蘋果、小米等在生態建設上均已初具規模，并且涵蓋了智能電視、筆記本、智能手表、智能音箱、平板、無線耳機等上百款產品，而vivo至今只有幾款智能手表、平板和無線耳機。
具體來看，Canalys數據顯示，2023年第三季度國內市場出貨量6670萬部，前五名的位次發生了顯著變化——從原來的vivo、OPPO、榮耀、蘋果、小米，變為了榮耀、OPPO、蘋果、vivo和小米。
其中榮耀以1180萬部銷量占據18%的市場份額，榮登國內市場第一，在這背后，榮耀和小米都在不斷通過促銷和終端產品的性價比，抵消整個手機市場下滑的壓力，二者分別同比增長了3%，小米保持在第四的位置。
相比之下華為在第三季度的表現相對強勁，有高達37%的同比增幅，其中既有此前基數較小的原因，也有9月份華為Mate 60系列的“搶跑”的因素。在華為手機強勢回歸的背景下，從單季度各家手機廠商市場份額來看，國內市場方面，華為的市場份額已經逼近小米，相比此前5%左右的地位，已近乎翻倍，頗有收復失地的節奏。
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