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vivo三季度智能手機出貨量降幅最為明顯 手機市場洗牌開啟

vivo出貨量同比下滑了26%,降幅最為明顯,7月份有關機構發布的全球智能手機2023年第二季度出貨量數據中,vivo甚至已經跌出了前五

近日,市場調研機構Canalys公布的最新數據,2023年第三季度中國智能手機市場銷量同比下滑了3%,同比降幅有所收窄,市場認為收窄的同比降幅顯示出市場已經觸底,未來可能開始復蘇。

vivo三季度智能手機出貨量降幅最為明顯  手機市場洗牌開啟

具體來看,vivo出貨量同比下滑了26%,降幅最為明顯,7月份有關機構發布的全球智能手機2023年第二季度出貨量數據中,vivo甚至已經跌出了前五,被“非洲手機之王”傳音所超過,后者也是國產手機廠商,靠著在非洲銷售中低端手機起家。

vivo銷量近兩年在持續下滑,根據Canalys智能手機分析統計數據,2022年,vivo的出貨量為5220萬臺,同比下降27%。根據IDC的統計數據,2022年,vivo的市場份額為18.6%,較2021年下滑了2.9個百分點。自2022年以來,智能手機業務已不再是小米等智能手機廠商的發力重點,反而是電視、平板、筆記本和可穿戴設備等IoT業務開始大放異彩,比如小米的IoT與生活消費產品業務占總營收的比例已接近30%。現階段,華為、三星蘋果、小米等在生態建設上均已初具規模,并且涵蓋了智能電視、筆記本、智能手表、智能音箱、平板、無線耳機等上百款產品,而vivo至今只有幾款智能手表、平板和無線耳機。

具體來看,Canalys數據顯示,2023年第三季度國內市場出貨量6670萬部,前五名的位次發生了顯著變化——從原來的vivo、OPPO、榮耀、蘋果、小米,變為了榮耀、OPPO、蘋果、vivo和小米。

其中榮耀以1180萬部銷量占據18%的市場份額,榮登國內市場第一,在這背后,榮耀和小米都在不斷通過促銷和終端產品的性價比,抵消整個手機市場下滑的壓力,二者分別同比增長了3%,小米保持在第四的位置。

相比之下華為在第三季度的表現相對強勁,有高達37%的同比增幅,其中既有此前基數較小的原因,也有9月份華為Mate 60系列的“搶跑”的因素。在華為手機強勢回歸的背景下,從單季度各家手機廠商市場份額來看,國內市場方面,華為的市場份額已經逼近小米,相比此前5%左右的地位,已近乎翻倍,頗有收復失地的節奏。

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