蘋果公司于9月13日凌晨發布了iPhone 15系列手機，包括iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max四款機型。這些新機在9月15日開始預購，并于9月22日正式上市銷售。然而，僅僅一個月后，這些新機的價格就出現了大幅下跌的現象，尤其是在部分電商平臺和第三方渠道。據報道，iPhone 15系列手機的渠道價格與官網價格相比，最高差價超過1700元，首銷就跌破發行價，成為蘋果手機銷售史上的首次案例。
據網絡上媒體報道，當前 iPhone 15/15 Plus 的 128GB 版本在個別電商平臺上售價在 5198 元和 6098 元，而其官網定價分別為 5999 元和 6999 元，跌價超過 800 元。同時，兩個系列 256GB 版本的渠道價差也普遍在 800 元至 1000 元左右。
而蘋果iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max也有不同程度下跌。iPhone 15 Pro 256GB 版本在電商平臺原色鈦金屬版本售價 8398 元，藍色鈦金屬版本 7998 元，白色鈦金屬 8598 元，而官方定價 8999 元。此外，同樣是鈦金屬原色 iPhone 15 Pro 1T 版本，官網售價 12999 元，第三方渠道售價僅為 11798 元，差價達到 1200 元。與此同時，iPhone 15 Pro Max 的 256G 版本，普遍售價在 9098 元至 9498 元不等，其官方售價為 9999 元，價差最高達 900 元。其 512GB 和 1T 版本價差也處于 600 元至 1200 元區間。
彭博社分析師此前稱，蘋果最新款的 iPhone15 系列手機在中國的銷售情況并不理想。市場研究機構數據顯示，iPhone15 系列在中國首發 17 天的銷量較前代下降了 4.5%。
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