據外媒報道，TikTok似乎已經準備好將這個平臺向一個成熟的社交網絡邁進。有消息稱，該公司已經發布了新的招聘啟事，招聘的職位專注于社交網絡功能和擴展的直接通訊。一篇“TikTok社交產品經理”的帖子寫道，該公司希望在“用戶之間建立有意義的社交聯系”。
據報道，這些職位列表與公司內部對留住和提高用戶參與度的擔憂有關。援引抖音內部消息人士的話報道稱:“在抖音內部，有人擔心用戶在想和朋友討論抖音視頻時，會在外部的其他社交媒體和消息應用上分享抖音視頻。”移動工程師的招聘啟事稱，候選人將專注于“建立一個可靠的、自適應的平臺，使用戶能夠在TikTok上無縫地與現實生活中的朋友見面和互動，并鼓勵他們彼此分享生活中的時刻，無論他們身在何處都能保持聯系。”
擴展TikTok的即時通訊功能似乎是最重要的。據報道，一份招聘后端技術主管的招聘啟事承認，該公司的消息傳遞能力還處于“起步階段”。該帖子稱，被聘用的人將“探索和實施多元化的社交解決方案”，同時提到創建“獨特的TikTok社交解決方案”的消息傳遞。
TikTok主要靠病毒視頻起家，其社交功能主要局限于點贊、評論和轉發等外圍互動。隨著Instagram等競爭平臺整合了更多類似tiktok的功能，該公司通過擴大社交功能來回報tiktok的青睞似乎是合乎邏輯的。然而，該公司強調，在嘗試新事物時，視頻仍然是其身份的核心。
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