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卡薩帝創牌17年思考: 在家電賽道上“平行領先”

 “流水不爭先,爭的是滔滔不絕?!倍瘢覀冊僖淮我姷搅瞬槐粫r代潮流湮沒的長期主義者。

  4月27日,在2023中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE2023)上,卡薩帝現場展示鑒賞家套系、光年套系、星空概念套系、無界廚房等套系,從不同視角呈現了高端生活的演進方向。

  海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌提到,歷經17年發展,卡薩帝成為了被用戶認可的國際高端家電品牌,這得益于其始終堅持的價值思維和用戶思維。從共創高端家電,到深入場景,再到共創高端生活方式,是卡薩帝一直以來的信念和追求。

  如今提到高端家電品牌,消費者的第一反應或許都會想到卡薩帝。這個始創于2006年的高端品牌,早已成長為了“參天大樹”,不僅是行業的引領者,更是眾多品牌的模仿對象。我們無法忽視在AWE2023上持續引領的卡薩帝,但也更應看到,這個短短17年就仿佛走過“百年路”的高端家電品牌,背后所蘊含的不為人知的付出與探索。

  回顧卡薩帝17年發展之路,雖是家電品牌但卻稍顯“叛逆”,走出了一條與行業完全平行不相交的軌跡,“借勢而進,造勢而起”,與行業始終保持著平行的領先關系,最終乘勢而上,穩當高端家電第一品牌!

卡薩帝創牌17年思考: 在家電賽道上“平行領先”

  擇勢而為,從0到1,卡薩帝與行業的平行之路

  2003年特斯拉創立的時候,當時的市場還是燃油車的天下,然而它還是毅然選擇了專注于電動汽車的研發和生產,也正是這種堅持,讓其在短短二十年間就成為了新時代的引領者。

  順勢而為可以成事,但有時候擇勢而為,才更有可能成為時代的顛覆者。2006年卡薩帝高端品牌創立伊始,便選擇了一條和行業完全平行的線路。在當時的家電行業,一方面是被西門子、松下、三星等國際知名品牌占領的高端市場;另一方面是國內在2007年年底正式開啟的“家電下鄉”工程,搶占下沉市場,似乎成為了當時國內家電品牌的一個共識。

  在這種大背景下,卡薩帝作為一個新興的高端家電品牌,用差異化原創科技,趟出了一條路來。正式創牌一年后(2007年),當家電行業都聚焦基礎家電需求的時候,卡薩帝已經開創性地將法式對開門冰箱帶到了消費者面前。

  彼時的卡薩帝給當時代表世界冰箱市場行業最高水平的“對開門冰箱”進行了一次創新性的顛覆??ㄋ_帝將“左右結構”的對開門冰箱中間豎立的分隔墻完全推倒,給全球消費者帶來的體驗是:原來對開門“容量大、空間小”的弊端沒有了,實現了“大容量、大空間”。時至今日,“法式對開門冰箱”已經成為了國際品牌的標配,甚至連名字都被直接復制使用。此后,卡薩帝再次推出了新品類意式抽屜式冰箱。

  2011年開始,當家電行業掀起“價格戰”之時,卡薩帝再次擴大布局,深耕成套家電。不僅發明了全球第一臺一機雙筒的“分區洗”洗衣機,還發明了讓卡薩帝空調持續登頂的雙塔空調等全品類產品。

  卡薩帝深知,如果只是一味地復制他人的成功模型,在短期內抓住下沉市場或是打價格戰,都不能保證品牌長期健康發展。能夠讓自己立于不敗之地的方法,只有從0到1創造全新的價值。從法式對開門冰箱到雙筒洗衣機再到雙塔空調,卡薩帝一直持續開拓著品牌的上升空間,不僅發明了一個又一個的創新家電,更是引領了一種新的生活方式。

卡薩帝創牌17年思考: 在家電賽道上“平行領先”

  乘勢而上,從1到2,卡薩帝的顛覆之路

  從2006到2016,創牌十年,卡薩帝實現了對全品類家電的顛覆性創新,從0到1,乘勢而上,成為了高端第一。與此同時,在家電行業剛剛開始入局高端市場“藍海”的時候,不少人才驚覺,卡薩帝已經占領了高端家電品牌的先機。

  卡薩帝成為了家電領域里冰洗空廚熱等各產業線的“造風者”,其冰箱、洗衣機、空調等品類共在10屆iF獎上受賞,榮獲了12屆紅點獎。意式冰箱、雙子云裳洗衣機、F+自由嵌入式冰箱、全景抽屜對開門冰箱、紅外恒溫冰箱等產品不僅通過了全球頂級權威認證,還被行業內眾多品牌爭相模仿。

  而當家電行業開始打造智能單品的時候,卡薩帝也清醒地認識到,再好的硬件設施都有著自己的功能局限。用戶對于高端家電的認知也不斷突破單一產品本身,高端家電不再僅僅是價格高昂的家用電器產品,它正在逐步升級為一種新的生活方式。

  基于此前已經推出的一系列“融于場景、服務生活”的新物種,2019年,卡薩帝開始在智慧成套領域開疆拓土,優勢逐步擴張到全品類高端引領。

  卡薩帝一邊以原創科技為支撐,一邊以滿足用戶一體化一站式等綜合體驗和細分需求為主,相繼推出了指揮家、設計師、鑒賞家等高端套系,抓住套系化風口打造標桿精品,又一次重塑了家居格局。

  這種始終與行業保持著平行的領先關系,讓卡薩帝在業績方面的表現更是亮眼:2016-2020年,卡薩帝實現了高均價下的高份額和高增長,連續5年復合增長率達36%。

  2021年,卡薩帝又一次開始了自身的迭代升級,率先換道場景,以衣食住娛全場景方案主動服務,開啟新的增長空間。卡薩帝將“衣食住娛”融會貫通,為用戶打造智慧陽臺、智慧客廳、智慧廚房等全屋智慧場景,將家電行業徹底從生產為王的產品時代推入體驗為王的場景時代。

  智慧廚房不僅可以管理食材,還可以根據用戶身體狀況推薦健康美食;智慧客廳可以根據用戶需求定制專屬溫度環境;在智慧衣帽間可以定制出門穿搭……卡薩帝用場景替代產品,真正讓用戶感受到智慧家的美妙之處。

  高端第一對卡薩帝來說從來都不是終點,而是一個新的起點,乘勢而上的卡薩帝從1到2,邁入行業第二。2021年,在家電業內外承壓的情況下,卡薩帝冰箱、洗衣機兩大優勢產業份額已穩居高端第一、行業第二。

卡薩帝創牌17年思考: 在家電賽道上“平行領先”

  結語

  回顧卡薩帝17年創牌史,有三次對品牌發展具有決定性意義的升級:高端品牌(2006-2019)→高端場景(2020-2022)→高端生活方式(2023)。正如徐萌所言,如今的卡薩帝,代表的是一種“高端生活方式”。

  “用戶正在成為卡薩帝生活方式的創造者。”通過與三翼鳥場景品牌的深度結合,卡薩帝解決了新房裝修、舊房局改等個性化場景需求,為用戶提供一站式服務,實現了與用戶生活的無縫對接。

  也正是卡薩帝基于用戶需求的不斷迭代,讓其充分得到了用戶的認可。6年的時間里,卡薩帝的市場規模翻了10倍。2023年第一季度,卡薩帝一方面場景融合再升級,另一方面海外布局再加速,實現高端第一,引領消費新體驗。其中,1w+冰箱份額為40%;1w+洗衣機份額為86.3%;1.5w+空調份額為29.2%;洗碗機、干衣機、家庭機器人均實現兩位數高增長。

  從家電到場景再到生活方式,卡薩帝的“高端”緊跟用戶需求,平行于行業的同時又領先于行業,不斷實現品牌的升級。未來,我們也將看到以卡薩帝為主導的新高端家電時代的來臨!

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