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年輕人怎么選空調?Leader空調:個性需求,我來適配

  相比以往的消費者,Z世代年輕人的消費觀更加個性。在南都民調中心的《00后消費觀洞察報告(2022)》中顯示,31 24%的00后認為自己適度消費,16 05%的人表示以符合個性為消費前提,10 52%的人則認為今日錢今日

  相比以往的消費者,Z世代年輕人的消費觀更加個性。在南都民調中心的《00后消費觀洞察報告(2022)》中顯示,31.24%的00后認為自己適度消費,16.05%的人表示以符合個性為消費前提,10.52%的人則認為今日錢今日花,快樂享受最重要。如此迥然不同的個性差異,也讓他們在選購空調時,對產品提出了新的要求。

  2月11日,海爾空調2023年新科技發(fā)布會暨海爾健康空調節(jié)正式啟動。空調節(jié)期間,Leader空調提出了“價幸比”這一理念,并為年輕人提供了新的選擇,同時發(fā)布的元氣系列新品,憑借其適中的價格、清新的設計和豐富的產品體驗,滿足了年輕人對生活的個性需求。

年輕人怎么選空調?Leader空調:個性需求,我來適配

  Z世代的個性消費觀:不延遲,不將就,不妥協(xié)

  “價幸比”與以往的“性價比”有何不同呢?所謂“性價比”,是廠家聚焦產品的基礎性能,在性能達標的情況下,達到更低的價格,由于行業(yè)競爭加劇,部分廠家在性價比上達到極端,為了實現(xiàn)更低價格,減少功能,偷工減料,甚至出現(xiàn)以次充好、虛標參數(shù)的惡劣行為。

  隨著用戶對產品品質的日趨重視,以往所追求的性價比逐漸發(fā)展為質價比,即在保證產品的基本品質和技術參數(shù)下,達到更低的零售價格,以實現(xiàn)更高的比例值。但質價比的產品往往是千篇一律的大路貨、通貨的代名詞,只能滿足用戶最基礎的需求。

  而如今隨著中國工業(yè)化水平的進步,質量和性能的規(guī)范化都不再是問題,消費者尤其是Z世代,希望在享受同等的品質和價格同時,還需要滿足更多生活上的幸福體驗感,Leader空調在洞察此行業(yè)和消費趨勢變化后,率先提出“價幸比”新消費理念,完全拋棄性價比和質價比的除法或減法理念,探索用戶合理消費價格做乘法,適配滿足Z世代消費者更關注更需要的外觀、技術、功能和體驗。

  Z世代年輕人個性鮮明、需求明確,但究竟表現(xiàn)在哪些方面?可以用不延遲、不將就、不妥協(xié)來描述。

  面對喜歡的事物,Z世代不喜歡延遲滿足。他們希望在力所能及的范圍內,獲取更新鮮、更先進、更多體驗。在《當代青年消費調研》中就指出,在等待堂食的時間上,多數(shù)00后能夠接受的上限在30分鐘以內。

  對于生活品質,他們的態(tài)度不將就。不論是生活還是學習,更愿意為自己的喜好買單。《00后消費觀洞察報告(2022)》中就有一則關于“消費是為滿足哪些需求”的調查,結果顯示,62.47%的00后愿意為提高生活質量而消費。

  就像當代年輕人暢快玩樂又朋克養(yǎng)生的生活一樣,當挑選商品時,他們也對功能體驗不妥協(xié)。36氪研究院就曾針對“Z世代認為具有哪些特征的家電會提升幸福感”一題做過調研,其中69.7%的人選擇“功能佳”,68.7%的人選擇“智能化”、65.2%的人選擇“設計新”。可見,Z世代用戶對家電有著更加多元化的要求。

年輕人怎么選空調?Leader空調:個性需求,我來適配

  滿足多元需求:適中價格,治愈設計,多變體驗

  面對Z世代年輕人不延遲、不將就、不妥協(xié)的個性需求,一些單純追求性價比的家電產品,顯然已經無法滿足用戶的要求。而在眾多品牌還在摸索之際,Leader元氣空調通過適中的價格、清新治愈的設計和多變的體驗,進入了年輕人的視線。

  價格適中。很多年輕人還處于租房或獨居狀態(tài),因此選購空調的預算普遍較為適中。而元氣空調掛機2500+、柜機5500+的價位,更適合對預算有一定要求,且對設計與體驗有更高追求的年輕用戶。

  設計治愈。設計上,元氣空調拋棄了常見的工業(yè)風格,轉而偏向可鹽可甜的治愈系外觀。如蜜桃粉、海鹽藍、荔枝白等清新配色,行業(yè)首創(chuàng)的斐波那契黃金比例三區(qū)分切面板,以及細節(jié)處的Leader小紅條裝飾,都是凸顯時尚的個性元素,也為Z世代人群開啟“美裝”時代。

  體驗多變。體驗上,Leader針對空調的溫感、風感、智感和聲感進行了優(yōu)化。溫感方面,空調創(chuàng)新的F-turbo變溫系統(tǒng),在多元創(chuàng)新科技的加持下,變溫更快、更強、更穩(wěn)定;風感方面,元氣空調在內部“暗藏旋機”,通過原創(chuàng)雙翼全域風,形成天幕巡航風、沉浸瀑布風、雙維貼壁風及動態(tài)搖擺風4大送風模式,帶來柔冷勻熱的風感體驗;智感方面,元氣空調掛機擁有3大智慧場景,柜機具備5大場景,并能利用手機NFC或場景遙控器進行操控;聲感方面,17dB的低噪表現(xiàn),能讓用戶得到舒適無擾的休閑空間。

年輕人怎么選空調?Leader空調:個性需求,我來適配

  為了能夠更好適配Z世代年輕人多元化的個性需求,各個空調品牌都在不斷嘗試。而在這方面,Leader元氣空調通過在設計與體驗上的創(chuàng)新,找出了一套更加全面,也更加適合年輕群體的解決方案。而在這一過程中,Leader也為空調行業(yè)吸引年輕群體提供了新的經驗。

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