文章來源：藍鯊消費
藍鯊導讀：2023年的主旋律是謀發展

“2022年努力保命，2023年拼命搞錢”，已成為如今消費圈最真實的寫照。

大年初七（1月28日），抖音超市正式上線，引起軒然大波，被認為劍指京東超市、天貓超市。2月1日，抖音又被爆出要推抖音外賣，進入美團的核心業務領域。有遠在江西等地的朋友，希望了解如何跟抖音本地生活部門合作。顯然，大家都看到了抖音超6億日活背后的商業機會。

據藍鯊消費了解，疫情期間迅猛發展的抖音電商，2022年嘗到了品類擴張帶來的好處——2022年“雙十一”期間，美妝、水果生鮮、親子生活、消電家居、滋補健康、酒水等垂類均獲得翻倍以上增長，單單一個酒水垂類，2022年GMV已經突破百億元，抖音電商2022年全年完成了近2萬億GMV的業績。一位抖音電商內部人士透露，2023年，酒水等業務線定了較高的增長目標，春節剛過完，相應業務線的中高管已到大型酒企等企業密集出差拜訪。

說到大佬的重新出山，還有一位重量級人物最近頗受關注。2月初，有人在北京的機場拍到京東集團創始人劉強東回國的照片。沒過幾天，京東宣布旗下具備開發資質的子公司，在北京五批供地中耗資31.12億元，在京東集團總部邊上拿了一塊地。

實際上，早在2022年底，此前嘗試放權的劉強東在一次管理層會議上發飆，痛批高管們偏離業務核心，再三強調京東的經營戰略，并對京東的組織效率和戰略焦點提出新要求。2023年，是京東創業的20個年頭，劉強東的回歸讓京東內部變得忙碌起來。一位京東內部人士透露，今年1月份，他的大量時間都在開會規劃2023年的業務，進入2月份工作則忙到飛。

其實不止抖音、京東等平臺，頭部的消費品牌也在加速跑。

春節期間餐飲、旅游、電影等消費板塊火爆，元氣森林內部人士告訴藍鯊消費，看到這些積極的消費復蘇，初七上班后，內部備受鼓舞，創始人唐彬森召開會議，排兵布陣，定目標，定執行，希望今年業績能有更大的提升。

“開會、布局、調整……”，充斥在元氣森林內部，成為其2月份最重要的工作。網絡上流傳的唐彬森《扛過艱難的2022，全力擁抱充滿挑戰的2023》內部信，也是元氣森林目前氛圍的具體呈現——“謀發展”。

2023年開年，消費品牌東方甄選創始人俞敏洪在《老俞閑話》上更新了一篇文章《2023，我們做什么？》，核心是兩個字——重建，重建生活、事業和關系。在此指引下，香港上市公司新東方在線更名為“東方甄選”，明星主播董宇輝被賦予了另一個重任——前往云南旅游，為東方甄選開辟文旅線埋下了伏筆。而在另一頭，東方甄選反手就收購了河南一家生產烤腸的企業，從單純的直播帶貨向產業鏈上游拓展，最賺錢的直播帶貨公司秀起了肌肉。

另一家在疫情中扭虧為盈的保健品龍頭企業湯臣倍健，疫情三年（2020-2022年），湯臣倍健的歸母凈利潤分別為15.24億元、17.54億元、以及預計的12.278億元-15.786億元，合計賺了大約45億元。而在疫情之前的2019年，湯臣倍健剛剛創下了一個年度虧損紀錄——虧損3.56億元。

可以說，國人健康意識的增強讓湯臣倍健迅速扭虧為盈，這也引起了湯臣倍健創始人梁允超的關注。湯臣倍健內部人士李銘（化名）告訴藍鯊消費，梁允超在此前已處于“半隱退”狀態——不再管公司的具體業務，而交由職業經理人打理。一整年的時間，他可能待在公司的時間都不到七天。但兔年春節后，原本在幕后負責戰略支持的梁允超又一次走向前臺，趁著疫后消費者對于健康食品、保健品需求的提升，親自上陣，以期再續輝煌。

開年后，藍鯊消費也密集接觸了眾多消費投資機構。往年那種過了元宵節才慢吞吞開工的場面已經找不到了，大年初七后，投資機構已經開始忙著做各種事情——幫助投后項目融資，趁著消費市場回暖加緊募集資金，不斷考察儲備可投項目……

從平臺到消費龍頭企業，再到明星消費品牌，以及消費投資機構，一片“搞錢”忙的欣欣向榮景象，這讓藍鯊消費備受鼓舞。

藍鯊消費以“記錄和陪伴中國新消費品牌成長”為初心和使命，希望通過每年一次的“新消費品牌獨角獸峰會”為中國新消費品牌提供一個展示自我的舞臺。然而，由于2022年10-11月疫情管控政策，以及2022年末、2023年年初新冠疫情感染高峰的到來，大會不得不推遲。為了在線下給觀眾呈現一個更好的效果，讓所有的參與者有獲得感，峰會定于2023年2月25-26日在杭州舉辦。

在消費加快復蘇的2023年，藍鯊消費也希望通過年初的“新消費品牌獨角獸峰會”為中國消費品牌的崛起搖旗吶喊，為中國消費的開門紅“再添一把火”。

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PS：2023年2月25日，藍鯊消費將在杭州以“穿越周期，韌性增長”為主題，重啟“2022新消費品牌獨角獸峰會”。

這是一場千億估值的盛會。30+行業大咖干貨分享。80+知名消費投資機構傾情參與。200+新消費品牌未來獨角獸、獨角獸企業、中國好產品等榜單榮耀發布。500+新消費企業創始人共襄盛舉。

想認識并了解更多獨角獸、未來獨角獸企業,想認識更多創始人？快來掃海報上的二維碼報名，2月25日在杭州一起見證中國新消費品牌穿越周期以后的韌性增長！