微信官方近日發布關于《視頻號商家技術服務費管理規則》的公告,視頻號將于2023年1月1日起,面向商家收取技術服務費。
凡在視頻號簽約開店的新商家,可在簽約開店生效之日起 30 天內享受“交易額人民幣 100 萬元以內技術服務費率減至 1%”的專項優惠。
該規則將于 2023 年 1 月 1 日起生效,適用于視頻號平臺內所有商家,包括但不限于視頻號小店商家、微信小程序視頻號交易組件商家、微信小程序升級版自定義交易組件商家。若商家在該規則生效后繼續使用相應功能,視為同意該規則。
技術服務費是因平臺向商家提供包括商品信息展示、商品交易能力、流量支持等功能所收取的費用,根據視頻號技術服務費一覽表的數據,按照商品類目不同,費率標準在 1%-5% 之間。
技術服務費將從商家每筆訂單的結算貨款中直接進行扣除。技術服務費 = 技術服務費費率 x 結算基數。其中,結算基數 = 視頻號用戶實付金額(含運費)+ 支付補貼。也就是說,視頻號商家每賣出一件商品,都會按照比例向微信支付技術服務費。
據業內估算,向商家收費后,按照 2022 年 9 月的視頻號直播電商日交易額 1 億元數據,視頻號每天在技術服務費上的收入可達 200 萬-500 萬元,商家 2023 年或至少多付出 80 億元的成本。
值得一提的是,馬化騰曾在騰訊內部員工大會上表示:“WXG(微信事業群)最亮眼的業務是視頻號,基本上是全場(全公司)的希望?!?/p>
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