新品上市即成爆品，這是很多企業不斷探索的目標。不過，在競爭激烈的冰箱市場中，打造爆品卻并沒有那么簡單。而近日，卡薩帝一系列新品冰箱剛剛上市即成為行業爆品，讓人不禁對其背后的邏輯產生了興趣。
9月底，卡薩帝冰箱在青島西海美術館發布了零距離自由嵌入式·純白系列和零距離自由嵌入式原石·巖彩系列新品，并分別在京東與天貓平臺進行在線直播。在京東平臺，純白系列冰箱新品上市后便迅速成為8K+產品首發銷量第一，純白套系9月成交量環比提升41%。而在天貓，巖彩系列冰箱的零售額增幅也超過47%，爆品潛質顯露無疑。之所以有這樣的成績，是卡薩帝基于用戶需求的創新結果，因此其發展故事實際就是“用戶故事”。
那么，卡薩帝冰箱是如何將新品打造為爆品的？這些產品又有哪些吸引用戶的地方呢？當我們仔細分析后，發現可以從用戶、行業及市場等角度，梳理出創造爆品的幾項重要因素。
對用戶：挖掘家居美學需求
有人認為，打造爆品的關鍵是創新。其實并不盡然，相比“閉門造車”式的創新，品牌能否準確挖掘用戶需求，才是形成爆品的關鍵。而在冰箱市場，隨著消費者越來越崇尚一體化家居美學，冰箱設計與家居風格能否契合，也成為人們的主要需求之一。
在當代人日益精致的審美需求下，傳統冰箱面臨諸多挑戰。比如，淺色家居就極度考驗冰箱顏色配適度，簡奢家居則對冰箱的外觀質感極為挑剔。對此，卡薩帝冰箱在新品中提供了不同方向的解決方案。針對淺色家居，卡薩帝純白系列冰箱采用“光年白”的設計，通過運用白色這一“萬能色”，讓冰箱更加潔凈通透，與淺色風格相互融合。而針對簡奢風格，原石·巖彩系列冰箱則以自然元素為靈感創造出“青嵐”面板，通過在青色基礎上疊加多重色彩，打造立體肌理效果。這樣的造型，更適合沉穩、自然的家居氛圍。
對行業：突破固有科技限制
如果將挖掘用戶需求視為打造爆品的基礎，那么接下來如何打破科技限制，解決用戶痛點，就是品牌為產品注入爆品潛力的重要環節。
冰箱嵌入櫥柜時，兩側留出的10cm散熱縫既占空間又影響家居效果。而要解決這個問題，就要打破冰箱散熱和門體的技術限制。對此，卡薩帝這兩款零距離自由嵌入式冰箱新品都創新應用了底部前置散熱科技與隱藏式變軌鉸鏈，既不用擔心緊貼櫥柜后影響散熱，又不會影響冰箱門正常開啟，真正實現兩側零嵌的融合效果。
另一方面，為獲得更好的食材儲鮮效果，卡薩帝冰箱還創新使用MRA低氧窖藏養鮮科技，配合-30℃＋深冷智凍，實現細胞級養鮮體驗。而考慮到儲鮮空間的限制，卡薩帝冰箱特別設計了專屬嬰愛空間和超大變溫空間，能夠在不同溫度間任意切換，拓展個性化的存儲空間。
對市場：引領同品類銷售趨勢
當產品經過用戶與行業的考驗后，一款爆品能否誕生，還要面臨市場的最終審視。從數據上看，此次的卡薩帝冰箱新品以高端首發銷量第一、零售額增幅超47%的表現，完成了最后的檢驗。但如果將視野進一步放大就會發現，這些爆品其實只是卡薩帝冰箱的冰山一角。
舉例來說，在本次新品所屬的零距離自由嵌入式冰箱品類中，卡薩帝早已經建立了市場優勢。據GfK中怡康第35周數據顯示，零嵌品類在卡薩帝冰箱總銷售額的占比達42%，在北京、上海兩大超一線城市的份額占比分別達到74%、42%。
此外，卡薩帝冰箱的多個系列產品也有不錯的市場表現。僅在京東平臺，卡薩帝就布局了原石系列、純白系列、冰極巖系列及HOMEY系列等19款產品，累計粉絲數較去年上漲了32%。今年1-8月，其更實現了35%的銷售額增幅。
從用戶角度看，一款爆品能帶來更好的生活體驗；從行業看，爆品能展現多元化的創新方向；從市場看，爆品則能創造活躍的銷售空間。而此次卡薩帝冰箱雙雙上市的爆品，就讓我們再次看到了零距離自由嵌入式冰箱的未來市場，也為整個行業指出了新的發展機會。
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