“五一黃金周”的余熱未消，母親節的腳步隨之而來。身為子女，你是否已經準備好了一份心意，送給這世上最偉大的女性？女子本弱，為母則剛。其實，“她”不僅僅是我們的母親或妻子，更是身邊每一位堅強、包容、熱愛生活的女性縮影。
這個五月，國美依然聚焦家庭消費領域，以“家·生活”戰略為指引，通過真快樂APP·515 家生活節活動來充分釋放家庭消費勢能，用國美自身的力量和優勢打造家生活樣本，為“她經濟”賦能，和女性一起擁抱美好家生活！
聚焦家庭消費，筑牢“她經濟”護城河
隨著互聯網技術的迭代和數字經濟的升級，“她經濟”的崛起已然不容忽視。有研究顯示，當前，女性正成為家庭消費、投資的決策者，成為消費升級市場中的“超級用戶”。尤其在超1億的年輕媽媽群體中，其生活消費呈現出顏值當道、品質升級、個性社交的三大趨勢。“既是媽媽也是自己”的消費觀，讓她們在做出家庭消費抉擇時更加注重體驗感，“活出自我給孩子做個好榜樣”、“關注全家人，追求高品質的家庭生活”成為她們的主流生活態度。
正因洞悉了中國家庭消費升級的新趨勢和新需求，從2017年起，國美正式開啟“家·生活”戰略。隨著戰略的不斷落地和深化，國美持續為“她經濟”的發展賦能。
實施“家·生活”戰略5年來，國美全面整合商品和服務，不僅完成了覆蓋家電、家居家裝、日用百貨、美妝個護等領域的全品類“家庭消費”超級供應鏈打造，在滿足當代女性“愛自己做自己”的多元悅己消費的同時，也在不斷加碼 “家生活”這個有三十萬億市場空間的藍海領域，將自身服務延展至家電、家用、家居、娛樂、餐飲等與家庭生活相關的主要場景中，為消費者提供全方位的家庭消費整體解決方案。
借力節假消費活力，滿足“她經濟”多元需求
據統計，2020年中國女性消費市場規模就已達到4.8萬億元，尤其隨著Z世代等新生代媽媽登上家庭消費主流舞臺，這一購買力還在持續釋放。國美以“家·生活”戰略為指引，構建全零售生態共享平臺新生態。在今年5月，國美傾力打造了真快樂APP·515家生活節，以“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”“520表白季”四個階段貫穿勞動節、青年節、母親節和國際家庭日等多個節點，更推出了一系列針對母親節的專屬優惠活動，用“真品質真優惠”直抵女性用戶內心最柔軟的地方。
網友vivian 是個資深網購達人，最近她就趁著本次活動，在真快樂APP上給母親挑選了一套項鏈。她表示，母親平時很節儉，舍不得花錢買貴重物品。“趁母親節有活動，給媽媽一個驚喜。”除了購置一些老人平時不舍得消費的物品，新時代的女性在禮物選擇上，還喜歡購買健康產品，這也成了母親節的消費新趨勢。“母親60多歲了，腰椎和頸椎不是特別好。”在外地上班的麗麗，也在真快樂APP上精心選了一款按摩儀和大牌老年鈣片寄回家。
母親節來臨之際，不止孝心經濟、感恩經濟火熱。另一方面，擁有雙重身份，既是媽媽、更是自己的新生代精致媽媽們，也表現出了個性體驗需求。基于此，國美線上線下聯動，打造娛樂化體驗和場景式消費，為不同階段的女性給出最佳的消費建議。比如在真快樂APP「樂」專區的“賽場”和“秀場”板塊，就通過穿搭pk、時尚街拍、美食分享、美妝互動等趣味賽事和原創視頻內容，讓女性用戶在邊玩邊樂中進行種草。
隨著消費升級的迭代與發展，女性受教育程度和社會地位不斷提高，新生代女性成為美好生活的決策者和守護者！她們懂生活、愛生活，遵從自己的內心，在審美觀念、創造水平等諸多方面引領著社會的變遷，也用每一次的消費選擇打造出心目中的品質生活，這才是“她經濟”崛起的重要原因，也是國美為之持續努力的不竭動力！
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