國際數據分析公司IDC《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告，2021年第四季度》，2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達到 1123 萬臺，同比增長 92.1%，其中VR頭顯出貨量達1095萬臺，突破年出貨量一千萬臺的行業重要拐點。預計2022年，全球VR頭顯出貨1,573萬臺，同比增長43.6%。IDC認為，2021年是AR/VR頭顯市場繼2016年后再度爆發的一年，相較于5年前，從硬件設備、技術水平、內容生態、創作環境上來說，相較五年前已經有了大幅度的提升，行業生態更加健康，產業基礎更為牢固。
就國內市場來看，2021年5月以來，國內本土VR廠商接連推出新品，迭代節奏明顯加快。其中，本土廠商愛奇藝奇遇第四季度表現強勁，全渠道銷售額同比增長475.9%，市場占有率達22.5%，領跑行業。從全年來看，在線上電商渠道，愛奇藝奇遇VR出貨量占比達27.4%，位列行業第二，與行業魁首字節跳動旗下的Pico合力瓜分了過半市場份額。
行業人士分析認為，當前以字節跳動Pico、愛奇藝奇遇VR等為代表的中國VR第一梯隊已經形成。其優勢來自于深厚的積累，不同于成熟的PC、手機、電視，VR是一塊很特別的屏幕，它注重沉浸感，專屬于一個人體驗，并且要支持大型的游戲，所以在人機交互邏輯、顯示效果、性能/功耗、重量/人體工學等很多方面需要大量技術支持，這些工作顯然對所有廠商來說都無法一蹴而就。隨著出貨量提升，PQ（Pico、奇遇）這兩個品牌在供應鏈上的優勢會不斷增大，同時他們在6Dof交互體驗、4K屏幕顯示、視頻及游戲生態上面都做得相當完善，競爭優勢也將不斷拉大。
PQ如出一轍的成長之路：高投入，不遺余力
VR行業的發展，由于缺少成功案例的參考，所以需要耗費大量的人力財力和時間去探索，以入局較早的Facebook為例，扎克伯格用大約20%的員工從事VR&AR業務，而這部分的收益卻只有不到2%，可見處于早期發展的VR業務對于人員和技術的需求有多強烈。
反觀國內PQ兩個頭部品牌來看，雙方在從0到1的發展過程中都經歷了同樣艱難的高投入階段。在被字節跳動收購之前，Pico已經進行到了B+輪融資，融資金額達到2.4億元人民幣，而同期的奇遇也提前兩個月拿到了B輪數億人民幣的融資，官方表示資金將用于VR關鍵技術、算法與新產品的研發，并將在內容生態建設方面持續投入。
高投入之下，兩個品牌在技術上都實現了雄厚的儲備。Pico所屬的小鳥看看科技及其關聯公司在126個國家/地區中，共有758件已公開的專利申請，其中發明專利占64.25%，專利布局主要集中于虛擬現實、顯示設備、頭戴設備、攝像頭、深度圖像、傳感器、微控制器等專業技術領域。而奇遇也手握209件已公開的專利申請，值得注意的是，近幾年的年專利申請量穩定在45件以上，且審中狀態的專利占比超過35%，可見奇遇在這些年里的技術儲備愈發豐富。
與此同時，也可以在產品上看到奇遇更多的技術落地——2017年3月，奇遇發布全球范圍內首個也是唯一使用4K超高清屏幕的奇遇VR一體機；2018年奇遇推出全球首款支持8K全景視頻播放的4K VR一體機奇遇2，以及基于VR平臺的iQUT未來影院；2020年3月，奇遇2Pro 6DoF VR體感游戲機發布。2021年1月7日，奇遇發布國內首個CV(計算機視覺技術)頭手6DoF VR交互技術——追光。以及被視開啟游戲戰略的奇遇3、業界首款千元檔高品質VR一體機——奇遇Dream等。
PQ兩兄弟風格迥異：一個社牛 一個不善表達
被字節收購以后，Pico的外向性格終于顯露出來，變身社牛，無處不在。不信你打開抖音，開屏廣告、各種信息流內容，還有好幾個幾乎不停播的直播間。Pico在抖音上發布的幾個話題播放量目測有近10億的播放量，春節期間張晉、蔡少芬、楊迪、楊威等流量明星紛紛在抖音平臺上宣傳 Pico，相關視頻播放量同樣過億。背靠字節這個巨大的流量池，Pico將流量優勢發揮得淋漓盡致。與此同時，在營銷投放方面，Pico今年也同樣是高舉高打，比如登上春晚舞臺發紅包、與《王牌對王牌》綜藝合作，以及大規模鋪線下體驗店，毫無疑問大投入之下將進一步擴大Pico產品與用戶的接觸面，加速了VR的普及，對于行業其他玩家而言，也都是一件喜聞樂見的事情。
相比Pico這個社牛品牌，奇遇不善言辭，但做事風格彪悍，對自己狠。在營銷這個事情上，奇遇一直以來是弱于Pico的，所以品牌知名度在大眾視野內并不高，而在VR專業玩家和設備愛好者群體里卻是個口碑非常好的品牌。在近半年時間里，奇遇鎖定的市場目標就是出圈——從專業和頭部VR愛好者圈層突破到更廣闊的人群中去。
為了這個目標，奇遇做了兩件事情：去年9月，奇遇發布了第一款主打游戲的旗艦產品奇遇3，為了推動產品跳出專業游戲圈，奇遇將30款最主流的VR游戲直接降至0元，而這一部分的收益，實際上是VR廠商的主要利潤來源，畢竟硬件的市場是十分透明的，幾乎所有VR廠商都想構建內容生態推動利潤增長。奇遇的彪悍做法取得了很好的效果，品牌知名度從專業圈層迅速拓開，被很多普通網友認識。
就在前不久，奇遇再次主動出擊，推出了新品奇遇Dream尊享版，并且針對這款新品突出了更為彪悍的營銷計劃：只要用戶一年時間內完成300天打卡，就可以享受100%購機款返現，相當于真正的零元購機。這一活動上線之后，不到一小時預約量即突破4萬，很快破7萬、8萬、10萬……此刻這一數字還在快速增長。這甚至超出了官方對于這次活動的預期，期間每周幾次補貨，但每次都是秒空。
這，或許就是奇遇雖然沒有大面積推廣但依然能在銷量上進入頭部陣營的原因吧。現在，國內VR市場已被元宇宙喚醒，隨后被PQ這兩個頭部品牌持續推動普及。不難想象，隨著PQ進一步割據市場，頭部陣營的壁壘會再度拉高，此刻讓我想起來足球場上的一句話：留給別人的時間不多了。
原創文章，作者：蘋果派，如若轉載，請注明出處：http://www.bdzhitong.com/article/551116.html
