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逆勢保持兩位數增長!Leader冰箱如何抓住年輕市場?

2022年,冰箱行業繼續在市場飽和中找尋增長空間。國家統計局數據顯示,中國冰箱百戶擁有量已經破百,玩家增多,導致市場競爭激烈,日趨飽和,擺在行業面前的是一個不折不扣的存量市場。中怡康線上數據顯示,2022

2022年,冰箱行業繼續在市場飽和中找尋增長空間。國家統計局數據顯示,中國冰箱百戶擁有量已經破百,玩家增多,導致市場競爭激烈,日趨飽和,擺在行業面前的是一個不折不扣的存量市場。中怡康線上數據顯示,2022年1月份冰箱行業零售增幅為-18%。

為了開拓新增長,眾多家電品牌都將年輕市場鎖定為新的方向。然而,從年輕化的產品到年輕化的品牌,基本上都是“千篇一律”,完全沒有形成差異化和個性化。很多都是家電企業為了隨大流、趕時髦的動作,完全沒有想清楚自家是否需要年輕化轉型,是否需要在年輕化的賽道中盲目亂戰。

家電品牌如何抓住年輕群體,實現新增長?數據顯示,海爾智家旗下主打年輕市場的Leader冰箱2022年1月份同比增幅15%,并連續3周實現兩位數增長。對于年輕家電品牌來說,抓住年輕群體,不僅要依靠技術與設計,還要打造場景體驗,創造自己的標簽。

逆勢保持兩位數增長!Leader冰箱如何抓住年輕市場?

智能還是顏值,年輕品牌打造差異化產品

隨著年輕人成為消費主力,多元化的需求也激發出更多細分品類。調查顯示,智能化、健康技術和高顏值都成為年輕人的關注熱點。這也反應在市場中,據監測數據,智能冰箱市場滲透率已經達到38%,同時控溫控濕控氧、干濕分儲、殺菌凈味等健康技術也得到普及。

針對這些需求,年輕品牌通過打造差異化特色打開了市場。其中,從小米生態鏈品牌云米冰箱、小吉冰箱和Leader冰箱等一系列主打年輕市場的品牌上,可以看到產品方向的不同。

云米主打智能,作為小米生態鏈品牌,云米冰箱加入了AI語音、AI監控異味等智能技術,借助這一特色,云米冰箱銷量增長,帶動其智能廚房用品營收增長了61.5%;而小吉主推顏值,奶白色外觀、復古設計和四周圓潤的R角成了標志化造型,這讓其收獲了不少年輕女性群體。

實現換道突圍,場景滿足年輕人生活體驗

相較其他品牌,Leader冰箱則在技術、顏值與場景上形成綜合優勢。技術上,針對年輕人的健康飲食需求,Leader冰箱通過專利阻氧干濕分儲、360+Fresh和專利柔性雙變頻等技術,讓干果不易返潮,實現長效保鮮;顏值上,由全球頂尖工業設計大師深澤直人操刀的虹光冰箱,采用全隱式面板和微潤曲線,達到直角和大圓角的設計平衡。

此外,Leader更率先換道場景解決了用戶痛點。在忙碌生活下,年輕人容易忘記食材保質期。而在飲食場景中,用手機碰下冰箱的NFC貼就能了解食材狀況,收到過期提醒。烹飪時,還能用AI語音讓冰箱提供食譜和烹飪方法。

在場景的幫助下,Leader得到了更多年輕人的青睞。在中怡康2021年線上數據中,Leader冰箱年累銷量已經排名行業TOP5,在雙11期間實現全網累計零售增幅79%,天貓單日最高增幅345%的成績。此外,Leader冰箱也先后獲得“好產品”獎、“年度智慧創新設計產品獎”、“產品創新成果獎”等行業獎項。

目前,年輕市場已經成為冰箱行業新的增長點,而年輕冰箱品牌也各顯其能,通過打造特色技術與產品,迎合年輕群體需求。而場景化作為主流趨勢之一,為用戶打造更多生活體驗的同時,更將為冰箱市場的整體增長提供更多可能。

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