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年輕品牌沖勁更足,數據顯示:Leader洗衣機扎穩行業TOP4

洗衣機市場迎來了一波小幅增長。據2022年1月中怡康線上零售數據得知,洗衣機市場零售額實現增幅9%

隨著2022年的到來,洗衣機市場迎來了一波小幅增長。據2022年1月中怡康線上零售數據得知,洗衣機市場零售額實現增幅9%。

在這個環境下,年輕品牌并沒有選擇一起放下增速,而是拿出了更多沖勁兒。以Leader洗衣機舉例來看,記者從中怡康數據得知,2022年1月銷售額排名繼續位列行業Top4。而在這個穩定排名背后,深厚的技術積累和獨特的產品體驗就成了持續增長的雙引擎。

年輕品牌沖勁更足,數據顯示:Leader洗衣機扎穩行業TOP4

解決核心訴求,技術優勢打下增長基礎

消費者以前較少選擇年輕品牌洗衣機的原因之一,就是對其技術的不信任。而如今,很多年輕洗衣機品牌的技術都十分成熟了,甚至有些技術正在走進行業前列。如針對洗衣機用戶最關心的“洗的干凈”和“洗的安靜”的問題,許多年輕品牌就已經給出了各自的解決方法。

為了“洗的干凈”,水質和洗滌劑投放量至關重要,因此一些年輕品牌洗衣機開始加入智能投放技術,以減少衣物的洗滌劑殘留。不過也有產品做得更加全面,記者了解到,如Leader 維真洗衣機的“感應洗”技術,就能通過756萬冪級智慧洗程序和26道特漬洗程序,自動識別水質、衣物重量和污漬來控制水和洗滌劑比例。

為了“洗的安靜”,需要品牌在感知技術、阻尼技術和聲音品質等方面不斷研究。目前,包括DD變頻電機、奔馳同款減震器等減震降噪技術已紛紛在年輕洗衣機產品中現身。對此,記者就曾在一段Leader智慧AI雙子洗衣機的視頻中看到,其采用的雙子星智平衡科技已經可以自動校正偏心震動,即使一杯水放在運行中的洗衣機上也可以紋絲不動。

加速增長趨緩,場景體驗解決用戶難題

與年輕市場不一樣,盡管洗衣機行業在2022年初也表現出整體增長趨勢,但從1月數據看,增幅已經開始趨緩。要想繼續維持增幅,就需要找到新的增長引擎,從目前記者了解到的情況看,年輕品牌洗衣機正在通過場景體驗尋求新的突破。

在實際生活中,不同的用戶對洗衣機的使用需求也不太一樣。在年輕人中,雖然對智能產品普遍比較精通,但對各種衣物面料如何分類卻十分陌生,很多人只會一股腦的使用“快速洗”、“日常洗”這些常規模式,很容易損壞衣物面料。對于這一點,傳統洗衣機雖然加入了大量洗滌模式讓用戶選擇,但這也沒有從根本解決用戶無法準確辨別衣物材質的問題。

而年輕品牌洗衣機通過場景解決了這個問題。就拿Leader洗衣機的洗護場景來說,場景中,只要給衣服拍照,洗衣機就能自動識別衣物材質,并推薦最佳洗滌程序。同時,用手機碰一下洗衣機的內置NFC,就能快速啟動標準洗護程序,省去了手動設置的麻煩。

綜合來看,技術和體驗已經成為拉動年輕品牌洗衣機加速增長的兩大動力,并以此占據了越來越多的市場份額,在得到更多年輕人信賴的同時,也正在成為他們的首要選擇。而多樣化的場景體驗,更為年輕市場的持續增長帶來了無限潛力。

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