在剛剛過去的2021年，TWS（真無線耳機）行業并不太平。市場調研機構Canalys發布的數據，2021年第三季度，全球個人音頻市場的出貨量為1.188億，同比下降1.2%，出現了近年來的首次負增長。其中，個人音頻市場中最重要的一環——TWS，在2021年第三季度的增長率僅有1.3%，和往年增長差距懸殊。
但在大趨勢不利的情況下，也有品牌逆勢上揚，比如OPPO品牌，旭日大數據顯示，OPPO TWS的年出貨量增長率高達75.4%，超過了其他主流TWS廠商。OPPO音頻事業部負責人劉寶有接受媒體采訪時表示，在2021年度，OPPO（含一加品牌）無線耳機全球銷量突破千萬。短短兩三年時間，便進入無線耳機千萬銷量俱樂部，OPPO耳機的成功，耐人思考。
除了OPPO，國內各大智能手機品牌也在2021年實現了對TWS行業的完整布局。這不難讓人聯想到未來，中國TWS行業將重現智能手機行業HOMA（華為、OPPO、小米、蘋果）的市場格局。市場調研機構GfK日前的報告顯示，2021年第三季度真無線（TWS）市場，OPPO的銷量占比4%，而在線下市場，2021年第三季度真無線（TWS）OPPO銷量占比達到21%。而根據IDC中國2021年數據，早在2020年，市場就已經被蘋果華為小米等品牌占據了主力。隨著OPPO的加入，HOMA幾乎完全主導了線下TWS市場。
OPPO在無線耳機行業的起步并不算早，從2018年下半年，發布旗下首款TWS產品OPPO O-Free，正式入局。短短三年時間，OPPO便實現了無線耳機全球千萬銷量的突破。其中原因，值得仔細琢磨。
在TWS市場，OPPO的產品戰略十分清晰。在高端、中端、入門級市場，OPPO分別推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air這三條產品線，并按代數完善產品，實現迭代。而OPPO在TWS戰場的成功，則離不開其在產品、技術、渠道方面的打磨。
在產品方面，對產品音質的重視及反復打磨，是OPPO無線耳機的一貫追求。在進入智能手機行業之前，OPPO就是國內知名的播放器廠商，其推出的X1、S9等多款產品在音質及音效支持方面，一直頗受用戶好評。
（OPPO Enco X采用的同軸雙單元結構）
而在海外市場，OPPO出品的藍光播放器也憑借著對4K、HDR、杜比視界、杜比音效等音視頻標準的強大解碼能力，獲得了影音發燒友的青睞。因此，OPPO的聲學基因，也在TWS時代得到了傳承。OPPO聲學擁有一支繼承于藍光DVD時代的專業團隊，其中不乏在音頻領域從事了十余年的資深工程師，為每一代出品進行精細打磨。例如，OPPO在2020年發布的旗艦款TWS產品OPPO Enco X，就采用了同軸雙單元、超導磁振膜的硬件配置，延續了OPPO過去推出的高端頭戴平面振膜技術。
OPPO還聯合丹麥頂級音響品牌丹拿，對OPPO Enco X進行了聯合調音，OPPO在播放器時代研發的DBEE音效也以“DBEE 3.0”的形式在這一產品上回歸。
OPPO希望通過OPPO Enco X這一產品，在TWS及無線耳機領域打造一款“音質標桿”。而在旗艦產品之外，OPPO也根據中端及入門級TWS用戶對于降噪、音效方面的需求，為OPPO Enco Free、OPPO Enco Air產品線打造了定制化的產品方案。他們在降噪性能、延遲指標，與智能手機之間的功能聯動等方面，都有著不小的優勢。OPPO同樣關注技術層面的創新，先后推出個性化聽感、個性化降噪等特色功能，全新發布的一加Buds Pro秘銀特別版，更是通過鍍膜工藝的創新應用，在耳機表面實現了獨特的高亮金屬質感，獨具科技感。
（OPPO Enco X）
（一加Buds Pro秘銀特別版）
渠道方面，得益于強大的手機零售渠道，OPPO在智能手機時代建立起的超15萬覆蓋各線城市的線下渠道點位成為了其TWS的銷量支撐，從一線到四線五線的覆蓋，支撐起“先體驗，再購買”的零售新模式，用戶口碑不斷提升。線上渠道也不斷完善，尤其是在新興的國外市場，在印度、東南亞等地，OPPO的音頻產品也長期處于銷量前列，漲勢驚人。
取得成績喜人的同時，OPPO音頻事業部負責人劉寶有接受媒體采訪時透露，OPPO將在年后發布一款旗艦級TWS新品，新品將聯合丹拿開發全新的音質技術，力圖滿足HiFi用戶對于旗艦款TWS的音質追求。
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