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助力正能量主流意識凝聚,共尋網絡清曜之路——騰訊陽光媒體人年度大會在穗召開

1月7日,騰訊“陽光媒體人”2021年度大會于廣州召開,大會主題“清曜”,意合“日出有曜,六合清朗”,揭示了陽光媒體人活動在主管機關的指導和支持下,與廣大自媒體工作者,共同探索網絡空間清曜之路的美好愿景。

隨著國內互聯網生態發展正步入新階段,在線消費方式悄然變化,短視頻和直播重構交流情境,互聯網生態治理問題也逐漸顯現。對此,微信平臺努力探索構建內容生態治理的長效機制,響應國家“清朗行動”號召,發起多個專項整治行動,同時積極踐行科技向善使命愿景,在未成年保護、適老化改造等領域持續投入,匯聚向善力量。

1月7日,騰訊“陽光媒體人”2021年度大會于廣州召開,大會主題“清曜”,意合“日出有曜,六合清朗”,揭示了陽光媒體人活動在主管機關的指導和支持下,與廣大自媒體工作者,共同探索網絡空間清曜之路的美好愿景。

針對“陽光媒體人”的生態安全理念和科技向善思考,微信總編輯金璇現場提及,進入互聯網生態發展新階段,我國網民基數大,中青年網民占比高,短視頻、直播正成為大家新的娛樂方式。我們發現,青年群體對國家發展和正能量內容認同逐漸增強,這在微信平臺上表現極為明顯,以慶祝中國共產黨成立100周年微信視頻號話題為例,各類政務、媒體視頻號等累計發表動態超5.8萬個,累計曝光次數4.36億。

助力正能量主流意識凝聚,共尋網絡清曜之路——騰訊陽光媒體人年度大會在穗召開

微信總編輯金璇分享《生態安全理念和科技向善思考》

傳播渠道和能力的強大也要求平臺擔負相應的管理責任。《網絡安全法》《未成年人保護法》等相關法律法規也對平臺提出了更高的信息內容管理要求,微信平臺在完善社區平臺規則、規范信息內容傳播、嚴格未成年人網絡保護等方面都做了重點部署。同時,微信平臺也依照主管機關的要求,積極開展系列“清朗”專項,針對自媒體違規發布時政類信息、違規采編發布財經類信息等方面進行重點治理。另一方面,秉承科技向善的愿景,微信積極完善青少年模式,推進適老化及無障礙改造。寄語未來,金璇提了四個關鍵字,“穩”“治”“久”“安”“我們希望與大家一起長久穩健地發展。”

大會現場發布了《2021年微信平臺正能量報告》。截至2021年9月份,微信和wechat月活躍用戶達12.63億同比增長4.1%,活躍小程序數同比增長41%。報告提煉了2021年微信平臺年度字,分別是“航”“治”“共”。“航”代表“媒體+政務”雙矩陣引航,促進建黨百年背景下主流共識的凝聚——2021年微信公眾平臺熱文發布量TOP20賬號中,媒體、政府類賬號占比達75%。其中,環球時報、人民日報、央視新聞、新華社、環球網位居前五。2021年平臺最熱議題正是“建黨百年”。以主旋律影視劇《覺醒年代》為例,網友對影視劇的討論熱度,未因衛視和網絡視頻平臺首輪播放結束終止,反而進入網絡視頻平臺“復刷”劇集,繼而引起網友在微信平臺參與高熱度的傳播和討論,極大助力了主旋律影視劇的“出圈”。

助力正能量主流意識凝聚,共尋網絡清曜之路——騰訊陽光媒體人年度大會在穗召開

騰訊數字輿情部高級研究員溫馨發布《2021年微信平臺正能量報告》

“治”詮釋了后疫情時期城市治理中的“智慧服務+人文發展”,小程序在這方面持續發力,生活服務、教育、文旅類小程序增長明顯,綜合能力也一路攀升,該類“智慧服務”堪稱城市發展的標配。“智慧+”外,城市人文發展訴求也在不斷增加,如鄉村振興、文旅融合、非遺等涉文旅類關鍵詞熱度指數均為高分。

“共”則意味著大時代中尋找小實現,共創共營共享美好生活。以2月17日晚,出道23年的西城男孩Westlife在微信視頻號上直播“所愛越山海”全球線上演唱會為例,該直播創紀錄吸引近2700萬+人觀看,直播點贊量超過1.6億,西城男孩官方視頻號每條內容點贊分享均達10萬+。這場演唱會為眾多歌迷復刻了青春的美好回憶,甚至不少老歌迷還把家庭中的新歌迷拉入“坑”——這也正是共享美好生活的具體實現。

會上還發布了《后疫情時代的網絡謠言及其治理》分析報告,系統總結了后疫情時代的網絡謠言特點、治理實踐及其社會價值表現等。報告分析指出,后疫情時代網絡謠言傳播指向目標化、內容偽裝升級化和傳播周期短頻化。針對新形勢下的網絡謠言特點,騰訊公司在謠言治理方面持續積極主動作為,騰訊新聞較真平臺,2021年全年,共發布辟謠文章3189篇,為累計超過3.1億人次提供了辟謠科普。

助力正能量主流意識凝聚,共尋網絡清曜之路——騰訊陽光媒體人年度大會在穗召開

騰訊數字輿情部高級研究員劉進發布《后疫情時代的網絡謠言及其治理》

報告還基于網絡謠言治理社會價值評估模型研究指出,后疫情時代的網絡謠言治理在中臺機制響應的動態化、多元主體共治的機制化方面都邁出了堅實步伐。同時,及時有效的謠言治理可以有效修復和提振社會信心。數據顯示,辟謠后大部分謠言的傳播熱度都快速下降了一半以上,輿論負面情緒也平均下降了53%。

在未來網絡謠言防治上,報告也指出,謠言治理各參與主體要加快構建更智能、開放、系統的治理體系。特別是,在技術資源投入、優質信息供應和傳播網絡優化等方面,繼續升級迭代網絡信息的“新風系統”。

灰度上線的視頻號作為微信端內新的內容產品平臺,打通能力正在使優質的內容和服務輻射更多人,在今年建黨百年、各地疫情、孟晚舟回國等重要節點積極助力政務媒體進行正向內容傳播。從指數分析上看,微信平臺正能量指數相比2020年有明顯上升。

助力正能量主流意識凝聚,共尋網絡清曜之路——騰訊陽光媒體人年度大會在穗召開

微信市場部政務媒體負責人楊明熙分享《視頻號賦能助力正向內容傳播》

大會頒布了騰訊2021年度網絡文明合作伙伴和騰訊2021年度辟謠合作伙伴,致敬感謝過去一年,為了網絡文明和謠言治理作出突出貢獻的政媒號及自媒體,并希望未來在主管機關的指導和支持下,聚合更多的網絡合作伙伴,促進網絡生態的正向發展,為正能量傳播建設一條積極向上的清曜之路。

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