今年雙11，消費升級趨勢明顯。蘇寧易購聯合新華財經發布的《“雙十一”家消費升級報告》顯示，家電領域在需求側整體趨勢表現為更加注重高端品質、場景體驗。
從市場數據中，我們可以更直觀地感受到消費升級大勢。以冰箱市場為例，線上均價超8000元的卡薩帝冰箱在11月1日就迎來開門紅，京東渠道單日銷售額突破1億元；11月1日至11日上午10時，卡薩帝冰箱京東渠道高端增幅超130%，原石系列銷量超萬套。
這樣的成績，離不開卡薩帝冰箱對新一代廚房場景的深入布局。不少用戶直言，買一臺卡薩帝冰箱相當于煥新一間廚房，物超所值。我們可以結合今年雙11的消費趨勢，來分析一下卡薩帝冰箱“超值”的兩大原因：一是“買高端”趨勢下，卡薩帝提供了完整的全流程高端體驗；二是“買場景”趨勢下，卡薩帝帶來一整套廚房方案，而不僅僅是冰箱單品。
買高端？卡薩帝將高端覆蓋全流程！
與往年相比，今年雙11“買高端”的趨勢更為明顯。從各電商平臺的動作來看，蘇寧易購推出“星選家電”計劃，并單獨開辟了“高端星選家電會場”主頁；京東也于11月5日推出“家電品類日”，當天，高端線的智慧屏冰箱成交額同比增長超180%。
那么，什么樣的冰箱才能稱得上是高端冰箱？打算入手高端冰箱的用戶，可不要盲目跟風，不妨看看卡薩帝冰箱帶來的全流程體驗再下結論。卡薩帝冰箱將高端體驗覆蓋到了儲鮮、美居、服務等方方面面，在儲鮮層面，MSA控氧保鮮技術可以讓食材7天營養不流失；在美居層面，推出零距離自由嵌入式冰箱，解決了傳統冰箱留縫大、易積灰的“老大難”；在服務層面，整合全國42城資源組建了設計師聯盟和建材聯盟，為用戶帶來從設計、局改到安裝的全流程服務，煥新一間廚房最快只需3天。
買場景？選卡薩帝冰箱相當于換廚房！
除了“買高端”，如今用戶的另一大消費趨勢就是“買場景”。中國產業經濟信息網分析認為，家電產品發展到今天，不再只有一種普適功能，還要針對不同應用場景提供個性化的解決方案。
卡薩帝冰箱就通過換道場景，以冰箱為核心網器落地了健康飲食方案。冰箱不僅可以聯動體脂秤“知道”用戶的身體狀態，還能據此提供營養食譜，并聯動廚電、酒柜、冰吧等準備好主餐、配餐。食材不夠用怎么辦？點開冰箱大屏就可以一鍵下單，到貨后，用智能食材管夾夾起就可主動感知、錄入食材，并支持自動補貨。不僅如此，卡薩帝還考慮到了不同家庭的廚居美學需求，針對獨棟別墅、疊拼別墅、大平層、精致戶型分別“定制”了差異化的嵌入方案。
可以看到，換道場景后的卡薩帝新一代廚房，已經解決了用戶買、吃、存、做全流程需求，并同步升級廚居美學體驗，為用戶帶來“選冰箱相當于換廚房”的體驗。可以預見，當雙11大潮退去，卡薩帝冰箱還將繼續拓寬增長空間，其高端第一的市場優勢也將持續強化。
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