雙11再次強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲！今年大促的戰(zhàn)線(xiàn)雖延長(zhǎng)，但仍難抵消費(fèi)者火熱的參與熱情。 11月1日開(kāi)門(mén)紅，“剁手黨”們紛紛加入“尾款人”大軍，將這場(chǎng)雙11狂歡推向了一個(gè)小高潮。
當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者而言，雙11大促的真正意義不是爭(zhēng)相上演的花式營(yíng)銷(xiāo)，而是真正能實(shí)現(xiàn)的好品質(zhì)和好價(jià)格。對(duì)此，“真快樂(lè)”APP時(shí)刻洞察消費(fèi)者需求，在用戶(hù)思維、科技思維、平臺(tái)思維和閉環(huán)思維的指引下，始終堅(jiān)持用戶(hù)至上的初心，在今年雙11期間，就推出“真選商品”頻道，以真選品質(zhì)和真低價(jià)構(gòu)建市場(chǎng)差異化，為顧客提供“貨真價(jià)實(shí)”的真切滿(mǎn)足。
“真選商品”頻道強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng) 雙11購(gòu)物更較“真”
消費(fèi)者希望購(gòu)物時(shí)能夠買(mǎi)的放心，而零售中的貨不對(duì)版、以次充好等弊端卻依然存在，“真快樂(lè)”APP聚焦痛點(diǎn)，于10月21日宣布改版升級(jí)，推出“真選商品”頻道，聯(lián)合行業(yè)、品牌方、消費(fèi)者，共享共建更全面的“真選”體系，升級(jí)品質(zhì)購(gòu)物生態(tài)圈，滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的心愿和需求。
10月29日，“真選商品”頻道正式上線(xiàn)，以爆款低價(jià)商品、買(mǎi)手精選商品、全網(wǎng)熱銷(xiāo)商品為選品的三大標(biāo)準(zhǔn)，主推15大類(lèi)目（包含食品、生鮮、酒水、健康營(yíng)養(yǎng)等13個(gè)非家電類(lèi)目和家電、3C等2個(gè)家電類(lèi)目）。通過(guò)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手和系統(tǒng)自動(dòng)化篩選兩種模式入池，縮短顧客購(gòu)物決策鏈，打造顧客心智，以品質(zhì)保證、專(zhuān)享保證、價(jià)格保證讓消費(fèi)者購(gòu)物更安心，從而提升“購(gòu)”的價(jià)值。
同時(shí)，“真選商品”頻道真正讓利消費(fèi)者，在“真快樂(lè)”APP的11.11“全民快樂(lè)季”活動(dòng)中，推出領(lǐng)券至高滿(mǎn)減400元、巔峰秒殺5折起等針對(duì)全品類(lèi)的真選好物，不論是蘋(píng)果手機(jī)、任天堂 Switch 國(guó)行版游戲機(jī)、戴森電吹風(fēng)機(jī)還是吃貨最?lèi)?ài)三只松鼠零食、陜北黃土高坡蘋(píng)果，統(tǒng)統(tǒng)都是超低優(yōu)惠價(jià)格，讓消費(fèi)者暢享真選閉眼買(mǎi)的深度體驗(yàn)。不得不說(shuō)，這樣的雙11才是消費(fèi)者心中真正喜愛(ài)的模樣。
創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制帶來(lái)多重保障 市場(chǎng)差異化明顯
現(xiàn)如今的消費(fèi)者經(jīng)歷了各式各樣的購(gòu)物節(jié)和營(yíng)銷(xiāo)套路的“洗禮”，眼睛擦得雪亮。在新消費(fèi)時(shí)代，“真快樂(lè)”敢于迎接消費(fèi)者的多重需求，提出“真選閉眼買(mǎi)”的口號(hào)，打造出市場(chǎng)差異化，自然是有自身深厚實(shí)力。
首先，“真快樂(lè)”從自身做起，倡導(dǎo)買(mǎi)手規(guī)范。一方面，聯(lián)合中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)開(kāi)啟《零售買(mǎi)手選品規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，督促新環(huán)境下買(mǎi)手新業(yè)態(tài)良性發(fā)展；另一方面，“真快樂(lè)”推出“買(mǎi)手精選”版塊，通過(guò)聘請(qǐng)擁有行業(yè)15年閱歷的專(zhuān)業(yè)“買(mǎi)手”，依據(jù)自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和敏感性，幫助消費(fèi)者做篩選和選擇，節(jié)省顧客決策時(shí)間，為顧客帶去實(shí)惠和省心。
其次，“真選商品”模式獨(dú)特。依托強(qiáng)大供應(yīng)鏈賦能，“真快樂(lè)”擁有34年深耕行業(yè)供應(yīng)鏈的先天優(yōu)勢(shì)，再加之共享共建平臺(tái)的賦能，使得“真快樂(lè)”與眾多廠商早已建立了良好合作關(guān)系，讓“真快樂(lè)”能夠?qū)崿F(xiàn)以獨(dú)家專(zhuān)享、好貨低價(jià)、新品首發(fā)三個(gè)維度，從海量商品中選出全品類(lèi)的真選好貨。同時(shí)，自營(yíng)加聯(lián)營(yíng)的雙軌模式，得益于國(guó)美的全鏈路、全模式和全零售發(fā)展生態(tài)閉環(huán)，“真快樂(lè)”作為其線(xiàn)上主門(mén)戶(hù)，融合了國(guó)美酒業(yè)、國(guó)美百貨、國(guó)美定制、打扮家等多個(gè)自有品牌資源，既有自營(yíng)的資源又有聯(lián)營(yíng)的靈活度。
最后，“真快樂(lè)”實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上交易線(xiàn)下體驗(yàn)的聯(lián)動(dòng)。其龐大的超4000家線(xiàn)下門(mén)店資源，可以輕松實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下引流，更廣泛地推動(dòng)線(xiàn)上交易。
商之大者，誠(chéng)信為本。“真快樂(lè)”始終聚焦消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物最真切的需要，以“真選商品”頻道的推出重新定義“貨真價(jià)實(shí)”，為消費(fèi)者帶來(lái)零售服務(wù)新標(biāo)桿。這個(gè)雙11，“真快樂(lè)”將引領(lǐng)全新購(gòu)物風(fēng)尚。
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