11月1日，相關研究估計，自從蘋果調(diào)整iPhone隱私保護政策后，Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家提供廣告服務的科技平臺已經(jīng)損失近100億美元。
今年4月，蘋果在iPhone中推出應用程序跟蹤透明度機制（App Tracking Transparency），要求應用程序在跟蹤用戶行為并提供個性化廣告之前，必須先獲得用戶許可，這給各大社交媒體平臺帶來巨大沖擊。
研究稱，大多數(shù)iPhone用戶都選擇不讓應用程序跟蹤自己的行為，這讓廣告商如何跟蹤用戶無所適從。Snap、Facebook、Twitter和YouTube的廣告業(yè)務均受到蘋果隱私新規(guī)的沖擊，四家公司今年下半年因此而損失約98.5億美元的營收。
Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示，iPhone隱私政策的變化意味著“我們廣告定位用戶的準確性下降，這增加了廣告客戶的獲客成本。而且……衡量廣告效果變得更加困難。”
廣告技術公司Lotame估計，4家科技平臺在第三和第四季度共損失12%的營收，也就是98.5億美元。Snap因為專注于智能手機業(yè)務，損失占比最大；而Facebook因為其規(guī)模導致絕對損失最大。
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