在國內(nèi)，一提起冰箱，大家的第一反應(yīng)就會(huì)想到海爾，大家都知道的是海爾冰箱是誕生于中國的品牌。但是，作為第一批以自主品牌出海的品牌，海爾冰箱如今的市場卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只在中國。10月15日，在第130屆中國進(jìn)出口貿(mào)易交易會(huì)(以下簡稱“廣交會(huì)”)上，海爾冰箱帶來了全空間保鮮系列、超薄T門家族化系列、抽屜式新品冰箱等暢銷海外的明星產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品是如何滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮哪兀课覀儾环寥V交會(huì)現(xiàn)場一探究竟！
“全球造”海爾冰箱：本土化創(chuàng)新，滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?/strong>
“要想打開國外市場，就得拿出符合當(dāng)?shù)赜脩羰褂昧?xí)慣的產(chǎn)品。”一位參展的商客這樣說到。其實(shí)，依托于遍布全球的研發(fā)制造中心，海爾冰箱已暢銷俄羅斯、新西蘭等十余個(gè)國家和地區(qū)，成為了更懂本地用戶的全球化品牌。
以廣交會(huì)現(xiàn)場展出的日本TZ系列超薄冰箱為例，其厚度是同容積中最薄的，僅為635 mm，正符合日本當(dāng)?shù)刈≌娣e小的現(xiàn)狀，為當(dāng)?shù)赜脩舸蠓?jié)省了空間。由此，TZ系列冰箱在日本的滿意度達(dá)到了97%，指名購買率72%，帶動(dòng)了海爾超大型冰箱倍速增長。有用戶評價(jià)：等了快10年才盼來這款超薄大容量冰箱。
而這只是海爾冰箱進(jìn)行本土化創(chuàng)新的冰山一角。在展會(huì)現(xiàn)場，增加折疊擱物架的海爾俄羅斯冰箱、因大容積保鮮入選歐洲權(quán)威家電雜志《Which》的海爾歐洲冰箱等產(chǎn)品也吸引了不少海內(nèi)外用戶的目光。
從儲(chǔ)鮮需求到場景需求：1臺(tái)冰箱帶來全流程飲食服務(wù)
參展廣交會(huì)，海爾冰箱帶來的顯然不僅有全球各地的暢銷品。在廚房空間展區(qū)，不少客商發(fā)現(xiàn)，海爾冰箱此次還展出了健康飲食場景及成套廚房場景。
比如，通過海爾大屏冰箱，海外用戶能獲得符合自己身體數(shù)據(jù)的健康食譜，還能一鍵購買所缺食材。在基于海爾冰箱構(gòu)建的三翼鳥廚房空間中，用戶不僅能存得安心、吃得省心，連繁瑣的烹飪程序也能通過“大屏購買預(yù)制品食材-把預(yù)制品放入蒸烤箱-冰箱聯(lián)動(dòng)蒸烤箱烹飪”簡單3步完成北京烤鴨等大餐的制作。
從創(chuàng)新冰箱單品到創(chuàng)新成套飲食場景，海爾冰箱的“海外成績單”再達(dá)新高。2021年，在全球家電市場承壓的背景下，海爾冰箱海外收入增長28%，高端市場收入增長64%。對于世界冰箱業(yè)來說，這是提振產(chǎn)業(yè)的一針“強(qiáng)心劑”；對于其自身來說，這則是堅(jiān)守本土化戰(zhàn)略的最佳反饋。
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