在線UGC音頻社區及互動音頻娛樂平臺荔枝昨日宣布，與小鵬汽車達成車載音頻方向合作。
目前，相關車載音頻產品已上架小鵬車載應用市場。受此利好刺激，
此次合作也標志著荔枝在車載音頻領域邁出了重要一步。作為硬件與軟件的結合，也將為雙方都帶來積極影響：荔枝發揮其海量內容庫的優勢，利用領先的音頻技術和AI賦能的智能推薦系統，將優質的播客內容推送給更多用戶，打造車載場景下圍繞汽車智能終端的一站式音頻體驗，以滿足小鵬汽車車主在多樣化使用場景下的音頻需求。而小鵬汽車則將通過荔枝的車載音頻合作，全面提升小鵬汽車車主的車內體驗，滿足其在行車過程中的多樣化內容和娛樂需求，從而增強用戶對品牌的情感粘性。
荔枝創始人兼CEO賴奕龍表示，“荔枝將充分利用自身的優勢，全面推進車載音頻的部署工作，致力于為廣大用戶提供極致的音頻體驗，并把握住新興智能車載音頻市場的增長機會。”作為剛剛入選2020中國互聯網百強名單的企業，車載音頻是荔枝多樣化商業生態布局的重要組成部分，接下來，荔枝將繼續探索車載音頻更多的可能性，并持續拓展在線音頻的多樣化使用場景和傳播載體。
給車載內容消費場景提供全新收聽體驗
作為以UGC內容為主的平臺，海量的用戶原創播客內容以及活躍的社區生態是荔枝在行業中處于領先地位的重要因素。隨國內汽車保有量逐年穩定增長，荔枝入局車載內容消費場景并提供全新收聽體驗，在聽音樂和傳統音頻內容中間，提供了新選擇。
注重播客原創和社區互動的荔枝播客節目有區別于傳統音頻內容的幾大特點：一、在播客觀點輸出方面，傳統的音頻內容大部分以聲音表演節目或用音頻將原本的文本圖像內容音頻化，而播客最重要的前提是其本身的觀點及深入討論為內容的核心；二、社區生態活躍的荔枝能發現更多有趣的人和事，荔枝播客節目顛覆原有內容平臺相對固化的內容類型、分類，能在播客中發現更多新鮮有趣的人和事，給你帶來迥異于傳統音頻的全新體驗；三、可持續的深度內容。傳統的音頻內容更注重輸出資訊，荔枝播客重視用戶是否也在內容中獲得思考的空間，做真正可持續的深度交互，獲得屬于每個用戶不一樣的認知。
相比于其他平臺，荔枝一直專注于音頻賽道，側重內容品類的多元化并且堅持UGC為主的商業模式。經過多年的沉淀，荔枝積累了海量的內容池、構建了濃厚的社區氛圍、為用戶提供了一個高活躍的互動社區，而這些也成為荔枝開拓新市場的強有力基礎。
優選內容與智能推薦分發更匹配車載音頻使用場景
在車載的特殊環境下，從音頻內容的需求而言，集成內容過于豐富的平臺不利于用戶進行快速選擇、收聽。此次合作，荔枝播客庫在內容的挑選上已是“優選”，推薦的數量豐富，但更注重在質量上的把關，使用戶可快速獲取需要的優質內容。此外，通過智能推薦分發，使用者能快速獲取用戶內容需求，從移動端至車載端的畫像聯動，使我們更懂用戶的喜好。荔枝也仍致力于加大投入找到更多有趣有料的大咖，從更多的角度聊聊對世界的看法，以進一步提高車載音頻內容的數量和質量。
針對此次合作，賴奕龍表示，“我們很高興與小鵬汽車達成合作并且為雙方創造共贏的機會，我們相信此次合作也將進一步提升我們在車載音頻領域的競爭力。截至第三季度末，荔枝平臺上已累計了2.34億的播客節目，我們將梳理出標桿品類以及多元化的精品播客內容，通過AI賦能的內容分發系統，為多樣化場景下的用戶提供優質的音頻收聽體驗。我們相信，憑借荔枝領先的音頻技術、AI賦能的內容推薦系統、以及荔枝平臺上已有的海量優質內容，結合小鵬汽車的智能座艙，能進一步提升小鵬汽車車主的駕車體驗，使得小鵬汽車車主能在多樣化場景下感受聲音的魅力、收獲沉浸式的音頻體驗。”
車載音頻領域仍是一片藍海
據了解，在線音頻根據用戶的使用場景，可以分為伴隨式場景和非伴隨式場景，前者主要指例如開車、運動等場景；后者主要指休息時、睡覺前等場景。相比之下，兩者最大的區別在于——伴隨式場景下，用戶可接收內容的渠道幾乎只有耳朵；而非伴隨式場景中，用戶還可以通過視頻、圖文等其他方式接收內容。因此，在線音頻具有不可替代性，使用場景非常多樣化。而作為車載環境中的潛在“殺手級”應用，車載音頻依托其內容的豐富性、分發的精準性、交互的革新性，正在迎來高速增長的窗口期。
相關數據顯示，截至2020年第二季度，中國車聯網市場規模已從2018年的1500億增長至3495億，其中車載音頻的普及率從2018年的18.8％預計增長至2020年的31.4％，可見車載音頻市場實為一片藍海。
業內觀察人士也表示，隨著入局在線音頻領域的平臺增多，內容資源的不斷豐富，行業競爭將日趨激烈化。如果說此前基于智能手機端的爭奪是平臺“戰爭”的上半場，那么毫無疑問，基于車載端的在線音頻布局，則是各大平臺的下半場“戰事”。
在這個過程中，任何在線音頻平臺想要突圍，專業化和定制化的內容、優化用戶車載環境交互體驗的技術積累、對汽車產業整體的發展認知，缺一不可。這次荔枝宣布與小鵬汽車達成合作，將是一次講好“車載音頻故事”的良好契機。此次合作能迸發出怎么樣的火花，也值得外界持續期待。
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