蘋果公司周一宣布，將在北京時間11月11日凌晨2點再次舉行新品發布會。
此次發布會也同樣為線上發布會，在蘋果官網進行現場直播。在蘋果公司周一發布的中文邀請函上，宣傳詞是“返場好戲來了”。蘋果公司表示，此次發布會將于其公司總部Apple Park舉行。
蘋果公司曾在今年早些時候表示，該公司計劃發布搭載蘋果自己設計的、基于ARM的芯片而非英特爾芯片的Mac筆記本電腦。蘋果的iPhone和iPad長期以來一直使用蘋果自己設計的處理器，該公司表示這有助于延長電池續航時間，并提供更快的性能。
根據天風證券分析師郭明錤在今年早些時候發表的一份研究報告，蘋果可能會推出采用新設計的iMac臺式機和使用蘋果芯片的筆記本電腦。
在過去兩個月中，蘋果公司發布了新款Apple Watch智能手表和iPhone 12智能手機。由于受到新冠肺炎大流行的影響，這些發布會都是被預先錄制并在網上流播放的，而不是在加利福尼亞州的蘋果總部園區舉行。
在新冠病毒大流行期間，Mac的銷售表現一直都是蘋果業務的一個亮點。在截至6月份的一個財季，蘋果Mac的銷售額為90億美元，同比增長28%。
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