由愛奇藝出品并獨播的《青春有你2》自開播以來，播放數據持續增長，熱度指數節節攀升，多次突破9000，在各大社交平臺上，成為近期綜藝熱點話題的絕對焦點。而對于愛奇藝而言，《青春有你2》的火爆，不單單是節目自身的成功，更是愛奇藝在打造“IP全產業鏈模式”上又一次成功的實踐。
《偶像練習生》一鳴驚人，IP全產業鏈模式初見成效
自2018年初，《偶像練習生》橫空出世，百名新生代青年成為那年初春的綜藝焦點。對于粉絲來說，通過《偶像練習生》見證了蔡徐坤、范丞丞、陳立農等一批優質練習生從養成到出道的全過程，而對于愛奇藝，則是圍繞網綜超級IP打通上下游全產業鏈的一次重要實操。
區別行業傳統綜藝IP的單一經營模式，愛奇藝在《偶像練習生》這一IP的打造上，更加注重生態化、多元化的業務布局。如果只是通過節目本身，很難將上百位新活力青年面面俱到地展現在各自粉絲面前，因此，圍繞《偶像練習生》這一超級IP同期上線的多檔衍生節目，《練習生的凌晨零點》、《偶像有新番》、《偶像練習生100% 初印象》以及《限定的記憶》等，拉近粉絲與偶像的距離。
當然，在服務粉絲上的投入，只是愛奇藝支撐起IP全產業鏈運營模式的冰山一角，從前端內容生產、中端多渠道資源整合，再到商業變現模式的創新，聯合品牌經紀公司、視頻平臺以及廣告主等多方合作伙伴，突破行業邊界桎梏，形成類似迪士尼式的IP生態發展戰略，進而增強IP生命的長尾效應，使之無論從生命周期長度，還是IP涉獵廣度，都得到進一步的拓展。
“線上迪士尼”的模式無疑是極具吸引力的，但在國內互聯網視頻平臺日益趨同，版權競爭加劇的當下，如何找到適合自身特質的差異化競爭特色，并且能夠堅持下去，相信各家平臺都曾考慮過，但是經過幾年實踐，愛奇藝依靠自身強大的內容自制能力，以及IP生態的強運營能力，已經走出一條他人難以復制的成熟的IP生態全產業鏈條之路。
《青春有你》再掀青年文化浪潮，“線上迪士尼”概念逐步落地
距《偶像練習生》時隔一年，愛奇藝2019重磅打造的綜藝《青春有你》上線，不難發現，《青春有你》依然延續著愛奇藝“打造IP生態全產業鏈”的決心和打法。
2019年可以說是青年文化綜藝節目大爆發的一年，《中國有嘻哈》《熱血街舞團》成績斐然，《青春有你》自上線伊始，便走的IP全產業鏈的運作模式，線上線下同時發力，有機聯動漫畫、輕小說、游戲、商城衍生品，都在短時間內讓《青春有你》的IP影響力快速擴展，通過內容矩陣的高密度下沉，讓用戶多元化的需求得到滿足。
通過此次多渠道聯合運營的共同發力，愛奇藝讓《青春有你》的IP影響力從線上延伸至線下，同時，利用線下流量再次反補線上IP運營，不僅在青年粉絲群體中成功樹立起正向榜樣的核心影響力，更使得粉絲與節目品牌IP深度聯結。
由此可見，愛奇藝對內容IP的理解，已經不單單局限在綜藝節目本身，而是以劇綜內容IP為基礎，通過合理資源配置打通上下游產業鏈，實現IP的倍速增值，類比迪士尼，愛奇藝的“線上迪士尼”發展模式在IP全產業鏈各環節的變現能力發掘上，具備相當大的潛力。
《青春有你2》再續火爆，自制IP生態鏈條已成護城河
通過多檔劇綜的IP聯動經驗累積，愛奇藝一心打造的“IP生態鏈條”日臻成熟，體系化、差異化的賦能能力，讓愛奇藝在聯動平臺生態業務進行全產業鏈開發，憑借內容、平臺、技術多維度支持劇綜及其他業務上更加游刃有余。
與《偶像練習生》《青春有你》相比，《青春有你2》在生態聯動玩法的探索與實踐上，站在這樣的基礎上，此次的IP產業鏈更廣泛，更有深度。
首先，節目本身熱度決定其進行IP運作的空間。據第三方數據顯示，《青春有你2》的正片有效播放市場占有率高達40.79%，這一數據接近是第二名的2倍和第三名的10倍，相關話題也在微博、知乎、抖音、快手等社交平臺引發熱烈討論，另外《青春有你2》也在國際版iQIYI、愛奇藝、奇異果TV獨家播出，提供中文、英語、泰語、印尼語等8種語言字幕，播出后也引爆各大地區的熱度討論。而這些奠定了《青春有你2》成為爆款IP的基礎和IP運作的空間。
接下來，愛奇藝通過充分調動平臺技術優勢，在節目制作、播出及營銷等諸多環節予以支持，我們看到，愛奇藝利用AR牽手互動視頻提升粉絲參與度、通過奇觀為用戶提供了一鍵解鎖“她是誰”的互動新方式、以愛奇藝互動視頻標準的“視角切換”能力，提供多視角觀看模式等，為用戶提供了更新穎、個性化的觀看體驗。
在生態業務聯動上，《青春有你2》更是展現出了讓人耳目一新的新玩法，協同動漫、VR、泡泡社區、電商等多元發展，提供了IP生態玩法新范式：在推出《青春有你2升級版》后，愛奇藝推出了另一檔節目《青春加點戲》；根據《青春有你2》IP推出同名漫畫作品《青春有你2之flower girl》，以節目中元素為主題進行全新架空漫畫創作； 策劃了“少女的考場”VR系列節目，并采用VR+3D的拍攝技術對近100位選手拍攝制作了VR亮相視頻；愛奇藝泡泡社區針對不同圈層用戶群體，發起相關話題討論、內容創作，推出訓練生初印象vlog、 “泡泡讀信”等活動，拉進粉絲與訓練生的距離；近百位訓練生以斬顏“妝主”的身份獨家入駐愛奇藝推出的專注潮流彩妝的電商平臺“斬顏”APP，為品牌提供了更加豐富的內容營銷載體；愛奇藝原創虛擬偶像廠牌RiCH BOOM也助陣《青春有你2》的現場，與訓練生同臺競技。
此外，愛奇藝全新推出的類YouTube模式產品 “愛奇藝隨刻版”也與《青春有你2》形成了多維互動，以優質短視頻內容釋放長短視頻協同價值，觸達更多用戶群體?！肚啻河心?》全體訓練生入駐到“愛奇藝隨刻版“App，讓用戶與選手互動等多層次體驗；愛奇藝隨刻版App中的《青春有你2》正片以及推出的與節目相關的再創短視頻等內容，均可以實現360度橫豎屏無縫旋轉播放；在短視頻再創方面，隨刻為創作者發放節目資源，發起了多個再創活動，據統計，僅#青你2|全民Reaction#活動上線一周后，參與的創作者數量超過8000人，相關短視頻播放量超4000萬，掀起了節目再創熱潮。此外，隨刻還聯合頭部UP主“無聊的開箱”、“原來是西門大嫂”推出《青春快遞》節目開箱類衍生短視頻，相關短視頻在上線2天后，整體播放量突破200萬，引發廣泛關注。
愛奇藝通過探索《青春有你2》IP與生態的多層次聯動的同時，持續與藝人、用戶進行深度社交連接，一方面為藝人創造了多維度曝光資源，生態開發藝人商業價值；另一方面實現粉絲用戶的跨圈層參與，打造新一站式消費服務體驗，實現對用戶愛好及需求的多維度滿足與引領，沉淀了粉絲對IP、平臺的情感認同。
《青春有你2》還在熱播當中，愛奇藝“IP全產業鏈”運營模式也在進一步推進中，它每一步的前行，都在向著“線上迪士尼”邁進?？梢灶A見的是，愛奇藝一路走來，摸索出的從視頻網站向“線上迪士尼”的進化之路，正是保證其立足于同行業中的堅固護城河。從《偶像練習生》，到《青春有你》及當下的《青春有你2》，再放眼至其他優質劇綜內容，愛奇藝不斷用作品、精準的社會文化趨勢判斷來一次次印證前行方向的正確性。
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